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时间：2020-06-24 11:58:42来源：
文 | 壹观察 宿艺
今年618注定与往年不同。
这是5G时代来临后真正意义上的第一战，不仅是主要厂商之间的5G手机实力、品牌势能与用户触达之争，也是首个IoT生态的争夺战。
过程注定惨烈，但结局却并未出人意料。
荣耀成为今年618大战的“全能王”：荣耀手机斩获618全平台当日及累计销量冠军，成为首个连续六年夺得京东618冠军的手机品牌。而且数据显示，从6月1日-6月18日，荣耀手机在连续18天里每天都是销量冠军，长期稳固占据头名。
而在IoT智慧场景领域，荣耀智慧生活以“快、多、久、爆”四个特点实现618大满贯，全平台打破8项纪录，狂揽56项冠军，618当天前3小时10分钟超过去年全天。
荣耀618“全能王”可谓名至实归。
2019年双11与2010年618是中国手机市场的两个重要时间节点。
2019年双11是4G时代的最后一场线上大战，承前启后，标志性与象征性意义都非常重要。荣耀以66项第一连续四年夺冠，可以说为4G时代手机线上大战画上了一个圆满终局，也最终夯实了荣耀“互联网手机冠军”的行业绝对优势地位与广泛的用户认知度。
今年618成为各方关注的“焦点之战”，背后有诸多原因，比如受疫情冲击影响，今年前5个月中国市场累计销量下滑18%，继续触底，618也被业界认为是一个振奋行业信心、提升用户消费的关键时间点。相比往年今年618竞争更为惨烈，主要品牌都集中了各自最好的资源与最有竞争力的产品，甚至苹果官方也不惜大幅降价主动参战。
而结果说明一切，今年618，荣耀手机再次实现了全平台当日及累计销量冠军，成为了5G时代首场大考当中的第一名。同时荣耀在今年618期间还完成了智能手机时代手机品类在京东平台的“六冠王”殊荣，这在竞争激烈的中国手机市场显得格外特别。
智慧大屏终端之争，是今年618的另外一大重要看点，原因主要有三个：
第一，荣耀智慧屏发布将近一周年，重磅新品X1系列更是发布仅一个月，此次618无疑是华为智慧屏一次真正的市场“阅兵”检验；
第二，小米电视刚刚宣布换将，一般来说，能打胜仗的队伍轻易不会换帅，电视又是小米在多次线上大战中重点传播的品类。今年618，实际上是荣耀智慧屏与小米电视真正意义上首次“火力全开”级别的较量；
第三，疫情带来的明显市场冲击，让传统电视企业也非常重视今年618的线上促销，进一步加剧了线上智慧大屏终端的竞争“烈度”。
市场数据显示：荣耀智慧屏X1 55寸在今年618期间累计“霸榜”高达12天，斩获了618当日、以及6月1日-18日期间京东电视品类单品销量+销售额的双冠军，并连续打破了京东电视新品首销最快破亿、历时15天打破京东电视单品单月历时销量等多个重要记录；荣耀智慧屏X1 65寸接连斩获618当日，以及6月1日-18日期间京东电视品类65英寸单品销量+销售额双冠军，6月18日当天猫电视品类3000元价位段单品销量+销售额双冠军...
实际上，荣耀智慧屏从2019年8月发布之日起，业界就表现出了超高预期与优秀口碑。
荣耀智慧屏之后，曾被友商高管在微博实名攻击，但媒体的多次评测、拆机报告均表明，相比行业竞品，荣耀智慧屏在技术、质量、做工、品质、体验等方面皆获得领先。正是基于强悍的产品力，荣耀不仅获得了用户与媒体的一致口碑，也获得了渠道合作伙伴的广泛认可。今年京东启动的618百亿补贴战略中，荣耀智慧屏是所有电视品类中唯一获得补贴的产品，足见京东对荣耀品牌和产品力的高度认同。
正是这种全维度的合力推动，让荣耀智慧屏在首款产品发布之后，仅用了10个月的时间，就在今年618大战中从销量+销售额两大关键数据中皆超越了已经发布七年的小米电视。
《壹观察》认为，这同时也验证了行业存在争论的三个问题：
一是过去一年荣耀智慧屏与传统电视的“新品类”争论已经有了答案：相比小米走传统智能电视的思维，荣耀用智能手机做智慧屏的思维形成了明显的技术与体验“代差”优势。
