快捷导航 
时间：2020-06-08 18:05:56来源：
文 | 壹观察 宿艺
Reno4系列发布会之前，《壹观察》与OPPO副总裁、中国区总裁刘波进行了约一个半小时的对话。
2019-2020年是OPPO历史上动作最多的一个周期，从产品线布局、产品定义、营销与品牌、渠道调整，甚至管理层等方面皆是如此。
2019年1月，刘波由OPPO首席采购官被任命为刚刚成立的新兴移动终端事业部总裁。2020年4月，刘波又被任命为OPPO中国区总裁，全面负责中国市场的经营以及品牌建设，向OPPO CEO陈明永汇报。
与此同时，个别市场分析机构发布的数据中，OPPO在全球手机市场与中国手机市场份额皆出现下滑，舆论方面一度出现不少对OPPO的质疑。
刘波两次履新，前者被业界认为是承担OPPO面向未来的IoT“破局”之任，后者更被认为是“救火队长”。
因此，融易新媒体，Reno4系列发布期间、也是刘波履新之后的首次面对面与媒体对话，引发了业界与用户的重点关注。
《壹观察》最强烈的感受是，Reno4系列标志着OPPO在5G时代重回最擅长的“爆款”产品定义与打法，刘波在整个对话过程中一直强调着“OPPO变与不变”。
变是术，是顺应技术与用户需求的必然创新趋势；不变的是道，是OPPO长久以来的坚持以用户为中心，以及“重拾创业心态”。
▲OPPO副总裁、中国区总裁刘波
Reno4系列的变与不变
从R系列到Reno系列，刘波坦陈：“最大的挑战者，其实是OPPO自己”。
2016年推出的R9系列销量超过3000万台，这是中国手机品牌至今都难以超越的“爆款”记录。OPPO也借此站上了中国智能手机市场的“头号玩家”。
2019年启动的Reno系列是一个新的“原点”，也是必要选择。
首先，这是基于OPPO全球化统一产品系列的需要，R这个字母系列在包括欧洲的国际市场已经很难注册。第二，OPPO希望借此向更高的旗舰产品维度冲击，进一步丰富OPPO的品牌内涵，覆盖更多细分化的年轻目标用户群体。
反应在产品策略上，就是继Find X系列在时隔四年再次更新之后，Reno也承担了一部分OPPO在设计、艺术、影像创新与5G技术领域的大胆探索。比如Reno初代首先搭载的潜望式10倍变焦（之后通过软件升级提升至60倍数字变焦），并且是欧洲市场首款发布的5G手机。
但伴随“潜望式镜头模组、玻璃背壳、5G带来的复杂天线设计与机身内部堆叠结构以及大电池”而来的是9.3mm机身厚度与210g机身重量，被网友调侃为“Reno半斤”。这与众多R系列用户习惯印象中的“轻薄+高手感”形成了非常鲜明的区隔。
Reno初代投入市场之后，OPPO市场调研部门召集OPPO老用户座谈中发现，大多数用户更偏爱7.4~7.8毫米的机身厚度，当这一“阀值”超过8毫米之后，90%的用户都会“不考虑”。可以说，Reno前两代注定难以传承R系列的“爆款”传统。
2019年12月Reno3系列发布之后，《壹观察》曾提出了一个观点“OPPO手机重新找回自我”，因为这是当时全球最轻薄的5G手机，并且全系支持双模5G。其7.7mm的机身厚度、171g机身重量，即使现在也是顶级超薄的存在。在5G初期更是表明了OPPO深厚的5G技术积累，以及坚持以用户为中心、重新打造“爆款”的决心。
新发布Reno4系列可以说是这一策略的延续。7.6mm的机身厚度、172g机身重量，都处于用户的“黄金手感”区间；星钻工艺+潮酷的渐变配色，更像是R15“梦镜渐变”颜色的工艺与设计升级；超级夜景视频功能，则是R系列一贯的手机影像优势，以及Reno2开启的“超级视频防抖”功能再次进化，并将其加持到了前置镜头能力；顶级AMOLED 90Hz高帧屏，也延续了R系列一贯的屏幕显示优势；全系标配65W的 SuperVOOC 2.0 超级闪充；并且搭载深受好评的ColorOS 7.2系统 ...
可以说，Reno4系列更像是R系列传承与Reno系列集大成的一代产品，可以称之为“全球最轻薄的65W快充高颜值视频5G手机”。
刘波对《壹观察》表示，无论是R系列还是Reno系列，最核心的一点，就是能否做出让用户看到就感觉“哇的一声”怦然心动的产品。这是OPPO一以贯之的坚持，也是在技术、产品、工艺、材料与设计间取得的一种微妙平衡。
从Reno1到Reno4，在14个月中Reno连续迭代了四次，足以看到OPPO坚定推动Reno走向“爆款”的决心。
前两代可以被视为一种新设计思路，后两代Reno3与Reno4系列则是另外一种鲜明设计风格。
