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时间：2019-05-29 00:08:09来源：中国经济网
2019年年初，一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章在网络上引爆。文章直指百度当下的搜索行为多数都会被引流到自己的百家号上。作为搜索引擎，百度已经失去了效力。
但从商业角度来看，百度或许已别无选择。在PC时代，百度靠抓取网站内容就能做成最大的流量入口。但在移动互联网时代，一个个分散的场景、独立的APP形成了各自的内容孤岛，并建起了内生围墙。
购物时，人们会想到淘宝；阅读时，会想到微信公众号、今日头条；娱乐时，会想到抖音和快手；用餐时，会想到美团与大众点评。这些场景、内容、需求都在被带离百度。当互联网走向越来越深的封闭趋势，百度的信息源头事实上已经枯竭。
与此同时，百度的主营业务“搜索”不仅在持续坍缩，还面临着被其他竞争对手攻陷的危险。
随着今日头条越来越多地在内容、流量、广告收入上有所斩获，头条的搜索也已经可以触达站外的信息，与百度产生直接的竞争。2019年4月，百度与今日头条互诉对方侵犯内容产权，要求9000万元的赔偿，即是这种竞争的外化。
百度从很早就已开始自建内容流量池。无论是曾经的百度百科、百度贴吧、百度知道，还是现在的百家号、好看视频、小程序，百度都需要从内容生态角度寻求突围。
转型生态
某种程度上，沈抖算得上百度年富力强的干将。在他的负责下，百度信息流曾在2个月内日活用户超过1亿，由此带来的广告收入提升200%。当下，沈抖的“临危”上位，与过去一年中，他所负责的信息流、好看视频、小程序等产品的显著增长有关。这也是百度一季报中，成绩较为亮眼的部分。
截至3月31日，好看视频日活跃用户已达2200万，同比增长768%；百度APP和短视频信息流总用户时长同比增长83%；百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%，小程序的开发者入驻已突破8万家。
李彦宏在内部信中表示，未来百度需要在移动业务上继续强化，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和粘性。而“移动生态”的全新命名方式，也意味着百度在尝试摘掉搜索引擎的标签，加大对信息流投入的决心。
《中国企业家》从百度内部人士处了解到，沈抖除了主要关注用户增长、用户时长、搭建生态体系、强化百度APP的对外连接能力之外，应该暂时无需负责商业变现的部分；未来，商业变现业务有可能以信息流为核心展开，百度或将就此作出进一步的战略或人员调整。
同时值得注意的是，虽然百度一季报中，与经营相关的指标并不算乐观，但在百度持续投入的AI、智能硬件、云业务等财务数据上，还是取得了一些积极的进展。
例如，搭载百度语音交互平台DuerOS的智能设备达到了2.75亿，同比增长279%；语音交互次数达到23.7亿次，同比增长817%。3月起，百度开始在湖南长沙测试中国首批自动驾驶出租车。数据显示，Apollo自动驾驶的测试里程已经达到了第二名的10倍以上。另外，百度智能云也首次进入了中国“IaaS+PaaS”云服务商前五名。
不过，AI业务、自动驾驶等目前仍然需要持续投入，距离商业变现还有不小的距离。当下百度最亟需的仍然是夯实自己的搜索核心业务，获取用户，尽快打破信息孤岛的局面。
百度本次人事调整能否奏效，或许在下一季财报中，才能见分晓。
