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时间：2023-07-19 10:42:02来源：经济日报
当下，酷暑经济带火了汽水销售，一众国产老字号汽水品牌也抖擞新朝气。事实上，在很长的一段时期里，海内的碳酸饮料市场由国际饮料巨头所占据，国产汽水品牌一度失去竞争优势。不外，融易新媒体，连年来跟着国潮鼓起，不少国产汽水企业靠着主打“国货”和“怀旧”等情怀牌来晋升品牌的知名度和美誉度，实现了精准营销，也收获了较量不变的消费人群。国产汽水品牌往往依赖于接地气、毛利高的传统销售渠道，许多消费者更习惯于在街边小店、路边摊、自营小超市等场合购置这些汽水产物。
短期来看，国产汽水品牌可以借助打“情怀牌”、高毛利等销售方法来提高销售额，但这并不能担保一劳永逸。从久远来看，这些企业需要通过创新品牌定位、晋升产物品质、拓展销售渠道等方法在剧烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得更大市场份额。
国产汽水品牌需要增强产物口胃和品类创新，加速品牌迭代进级，以满意人们愈加本性化和多元化的消费需求。比方，跟着百姓康健意识的加强，无糖、低热量成为消费者的选择偏好，一些国产汽水品牌便当令推出无糖、低糖、低卡饮品，或是富含益生菌、膳食纤维的系列产物，赢得了不罕用户的青睐。
除了产物品种创新之外，国产汽水还可以通过进级包装外观来打造品牌新形象。比方，以前不少国产汽水都回收可接纳的玻璃瓶装，而为契合当下的消费习惯，一些老牌汽水此刻也推出了更便捷的易拉罐装和塑料瓶装。对付消费者来说，饮食产物的品质仍然最重要，这就要求国产汽水品牌不绝晋升自主研发本领，引进先进的出产设备和检测手段，优化配方和工艺，提高产物品质和安详性。
在拓展销售渠道、开拓新市场方面，国产汽水出产企业也有扩容空间。许多老牌国产汽水都是区域性品牌，在全国范畴内的知名度并不高。销售渠道单一、销售市场狭小等问题，阻碍着这些品牌走向全国。而“新媒体+电商”相团结的营销模式，是今朝种种品牌打开新市场的重要窗口。新媒体具有包围广、流传快的特点，国产汽水品牌可以充实操作这些特点扩容市场空间。研究显示，连年来，国货食品饮料品牌在主流电商平台上的市场占有率快速增长，市场潜力庞大。新媒体平台等渠道正在成为越来越多国产汽水品牌崛起的“加快器”。将来，国产汽水要想赢得新的市场空间，仍需时刻洞察消费者需求，继承深耕细分赛道，进一步固定品牌焦点竞争力。
