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时间：2019-06-28 13:41:37来源：中国经济网
“拼多多已经渗透到淘宝市场，两者在客群上有着较高的重合度。而淘宝又是阿里的流量池，如果被拼多多分割出大量流量，阿里也会动摇，所以聚划算与拼多多对垒是早晚的事情。”一位不愿具名的电商行业分析师如此坦言。
根据企鹅智库和QuestMobile大数据呈现的《拼多多用户研究报告》显示，2018年4月前的样本数据表明，在所有电商平台中，拼多多和淘宝用户重合度更高，2017年底，约有46%的拼多多用户同时也是淘宝用户。此外，电子商务研究中心的数据同样显示，卸载淘宝App的用户有50.3%流向拼多多，拼多多App的卸载用户中有78.3%流向淘宝，两个平台中部分人群出现高度重合性。
在太和智库研究员唐兴通看来，高度同质化后，两个平台会因缺少差异失去对用户的吸引，平台需要将用户实现区隔，进行差异化竞争。
实际上，阿里将淘宝与天猫区隔后，反而守住了不同客群。淘宝与天猫，给商家和消费者的印象均有着明显的划分，前者像是线上的义乌小商品市场；后者与大品牌、高质量相挂钩，更严格的入驻要求让天猫获取着品牌背书。阿里将淘宝一分为三的举措留住了各个消费层次人群。
“如今，阿里在强调淘宝与天猫的打通和一体，如果因对垒拼多多让天猫的形象走样就会得不偿失，独立聚划算对抗拼多多也有可能性。”上述分析师强调。
值得注意的是，聚划算与拼多多的商品结构仍然有所差别，二者存在差异性。据聚划算运营总经理云骢介绍，尽管针对下沉市场调整了货品结构，但品牌化仍是聚划算的主流，目前平台商品七成为“品牌货”。
