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趣睡科技终止上市:重营销轻研发失去产品壁垒 李勇如何跳出小米舒适圈?

时间:2020-09-25 16:25:14来源:中国经济网

  趣睡科技没能敲响IPO的钟声。

  9月17日,成都趣睡科技股份有限公司(下文简称“趣睡科技”)因更新财务资料,主动申请中止发行上市审核程序。此前,趣睡科技于2020年7月7日递交招股书,冲刺创业板。

  很显然,更新财务资料的理由并不够具有说服力,而IPO的终止的真实原因或许可以从招股书中找出答案。

  过度依赖二股东小米 趣睡科技存在成长“隐患”

  天眼查资料显示,趣睡科技成立于2014年,是一家专注于睡眠科技、寝具产品的公司,致力于成为睡眠产品和睡眠改善方案提供商,主打产品为“8H床垫”。趣睡科技隶属于成都趣睡科技有限公司,创始人及CEO为李勇。

  招股书显示,趣睡科技的股东中有不少明星资本,包括雷军系的顺为投资和天津金米、京东数科、喜临门(603008)以及篮球明星易建联等。据了解,趣睡科技最初成立时名为成都英睿诺企业管理有限公司,融易新媒体,雷军投资后便进行了更名。目前,小米系天津金米、顺为资本合计占股11.9975%,仅次于趣睡科技CEO李勇32.6648%的占股。

  从趣睡科技销售渠道、营收来源来看,趣睡科技是一家不折不扣的“小米系”公司。

  招股书显示,趣睡科技2017年至2019年营收分别为3.08亿元、4.80亿元、5.52亿元,净利润分别为2514.49万元、4387.00万元、7392.98万元,实现营收、净利润稳步增长态势。 

趣睡科技终止上市:重营销轻研发失去产品壁垒 李勇如何跳出小米舒适圈?

  其中,床垫产品为趣睡科技目前最主要的产品,在2017年至2019年分别为趣睡科技贡献了1.57亿元、2.34亿元、2.56亿元的营收,占当年营收的51.18%、48.70%、46.35%。另外,枕头产品也是趣睡科技的重要营收来源,2017年至2019年,该项产品营收分别为0.96亿元、1.35亿元、1.43亿元,占当年营收的31.19%、28.12%、25.96%。

趣睡科技终止上市:重营销轻研发失去产品壁垒 李勇如何跳出小米舒适圈?

  从销售模式来看,趣睡科技主要依赖线上销售。报告期内,趣睡科技由线上渠道产生的收入占主营业务收入的比重年均超过98%。据了解,趣睡科技主要线上渠道为小米系列平台(小米有品及小米商城)、及京东平台。  

趣睡科技终止上市:重营销轻研发失去产品壁垒 李勇如何跳出小米舒适圈?

  其中,小米平台是趣睡科技最主要的销售渠道,占比远远高于京东平台。2017年至2019年,趣睡科技通过小米系列平台线上产生的收入分别为2.42亿元、3.83亿元、4.17亿元,占当年主营业务收入的比例分别为78.84%、79.81%和75.56%。

  对此趣睡科技解释称,线上销售渠道以精品电商平台为主,符合公司产品定位,小米平台拥有粘性较高的用户群,同品类的精品品牌选择有利于公司产品推广,小米平台及相关产业生态链有利于公司打造独特的商业模式。

趣睡科技终止上市:重营销轻研发失去产品壁垒 李勇如何跳出小米舒适圈?

  此外,在主要客户中,小米也一直位列榜首。2017年至2019年,趣睡科技分别向小米销售1.26亿元、1.91亿元、1.47亿元的产品,占比分别为40.93%、39.83%、26.69%。以此来看,小米是趣睡科技的股东,并且大规模购进趣睡科技产品。

  一直以来,趣睡科技与其他“小米系”企业一样,在小米的扶持与帮助下快速成长,小米的印记从出生时就牢牢印刻在其身上。但从其他“小米系”企业,比如华米科技、石头科技来说,企业发展到一定程度就会着手“去小米化”,需要警惕的是,这个过程是十分痛苦的,不论是企业规模还是营收利润方面,都需要“大块割肉”。

  换言之,趣睡科技现在有多舒服,去“小米化”时就会有多不堪。当然,未来也不排除趣睡科技永远生在在小米“温室”内的可能。

  研发投入较低 难以找寻核心竞争力

  趣睡科技过度依赖小米的风险其实已经体现。

  如上文所述,因为销售渠道依赖于小米系的原因,趣睡科技目前所获得的利润必须与小米进行分成,且由于小米标榜“性价比”产品的原因,趣睡科技的获利空间也大大被压榨,毛利润普遍低于行业可比上市公司水平。

趣睡科技终止上市:重营销轻研发失去产品壁垒 李勇如何跳出小米舒适圈?

  2017年至2019年,趣睡科技毛利率分别为28.77%、29.77%、33.59%,行业可比公司平均值为39.53%、38.07%、38.03%。

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