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时间：2020-06-14 11:01:34来源：工人日报
对《倩女幽魂：人间情》的成功，很多人归之于商业营销。刘朝晖也认为，《倩女幽魂：人间情》的营销亮点非常多——经典IP、视效、网络歌曲等等，做到了“营销先行”。腾讯视频为其提供了顶配资源的支持。
这也是近年来高分账网络电影的惯用操作，却又陷入了轻创作、重宣发的怪圈，一些“头部影片”因此也一再证明了现阶段网络电影票房天花板为5000余万元这一尴尬现实，优质内容被认为是打破这一天花板的最终要素。
《2019年中国网络视听发展研究报告》中，752位专家给出了网络电影未来一年的主要发展方向的选择，其中60.4%的专家选择了“提升创作主体的专业能力，推动更多专业团队入局”，另有47.7%的专家选择了“网络电影应探索新的题材领域，打破受众圈层”。“探索全新题材领域”也是业界多次指出网络电影未来打破受众圈层的关键。
网络电影的转型，视频平台是必不可少的一环。“网络电影需要更好地符合市场的运作规律和用户需求，而平台会把用户的理解及时传递给制作方，让更多的内容被市场接受和认可。”企鹅影视副总裁常斌介绍，基于这样的目标，腾讯视频在今年升级了网络电影的分账规则，并首次上线VIP开放平台，为网络电影的创作和革新提供更多的渠道和资源。
常斌表示，当用户对在线看电影的付费意愿不断提高时，分账不会成为网络电影唯一的商业模式，未来也会探索单点付费。“网络电影终端终究还是一个C端的市场，依靠补贴是一方面，但更希望能够让用户自己为自己喜欢的电影买单。”
“当前，网络电影正处于市场重启、价值重估、生态重塑的关键时期，此时尤其需要全行业坚定信心、凝聚共识，借赛道转换之机驶入良性轨道。因此，网络电影应当合理把握‘精’‘轻’原则，追求与院线电影的差异化、互补性、协同发展，奋力成为新型电影产业的支柱力量之一，助力全行业迎来锚泊后的再次启航。”朱传欣说。
