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时间：2019-12-30 15:46:16来源：融易新媒体
对彩电企业而言，2019年的关键词既包括转型与自救，又包括AIoT与高清大屏显示技术。
这一年依然被业内认为是彩电行业的寒冬，整个行业处于量额齐跌的状态，传统彩电企业接连转型。而对于未来的彩电市场，业内人士表示，回暖迹象并不是很明显。
同时，2019年也是彩电行业显示技术遍地开花的一年。业内人士表示，目前，彩电市场开始逐渐显现出LCD屏逐渐被挤压，OLED屏日渐流行的格局。然而，如今市场上的显示技术面临多品类竞争，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术相继出现，使得显示技术的未来主导力量成为未知。
当前，AIoT与高清大屏显示技术成为彩电厂商的共识，除了传统的彩电企业，华为、一加等互联网企业也争相入局，自华为推出智慧屏以来，各大电视厂商也推出了以“屏”为概念的电视产品。那么，随着5G技术的商用落地，未来彩电市场的突破点在哪里?
行业寒冬持续，暂无回暖迹象
日前，奥维云网联合中国电子视像行业协会发布的2019年中国彩电市场第三季度总结报告显示，2019年第三季度，中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%;零售额277亿元，同比减少10.4%。彩电市场自2018年第四季度以来至此，连续第四个季度下滑，低迷成为常态。
奥维云网预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2%;零售额为1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步胶着。
事实上，今年起，各大彩电巨头均在进行转型。康佳集团近年来一直朝着多元化方向转型，如今的康佳集团已从传统意义上的彩电、家电企业逐渐转型成为多元业务综合型的集团。TCL集团也启动了业务转型，今年4月，TCL集团完成重组剥离智能终端及相关配套业务，由相关多元化经营转为聚焦半导体显示及材料产业，并以产业牵引，发展产业金融和投资业务。
然而，尽管电视巨头们想出了“五花八门”的转型方式，但是业绩并不如人意，几家彩电巨头均出现了净利下滑的迹象。海信电器2019年第三季度财报显示，1-9月实现营业收入236.44亿元，同比下降2.91%;净利润2.65亿元，同比下降21.10%。四川长虹发布的2019年第三季度报告显示，前三季度该公司实现营业总收入622.1亿，同比增长7.6%，实现归母净利润3849.4万，同比下降81.2%。
相较而言，康佳的业绩较为亮眼，实现了营收、净利双收。根据深康佳A发布的2019年第三季度业绩报告，前三季度，康佳集团共实现营业收入416.81亿元，同比增长40.05%;利润总额6.46亿元，同比提升44.64%。但值得注意的是，业内人士认为，康佳业务的提升，是受到了新业务的拉动作用。
此外，上游面板产商的业绩也出现持续走跌状态。TCL出现增利不增收迹象，2019年前三季度，TCL集团营业收入为588.18亿元，同比下降28.48%;归属上市公司股东净利润为34.87亿元，同比增长21.26%。而京东方则显现出增收不增利的状况，前三季度及东方营收为857.22亿元，同比增加23.40%;归属于上市公司股东的净利润为18.52亿元，同比减少45.18%。
多名业内人士对蓝鲸TMT记者表示，目前，全球面板出现供过于求的局面，这影响到面板的价格，进而影响到面板厂商的业绩。
家电行业资深观察人士刘步尘表示：“目前，面板行业和手机行业都对明年持较为乐观的期待。但是明年的电视市场仍然不容乐观。”
资深产业经济观察家梁振鹏对刘步尘的观点表示认同，他表示：“我认为2020年彩电市场的销量最多与2019年持平，很难有一个明显的增长。首先，彩电市场的市场饱和度非常高;其次，年轻用户将大部分的休闲娱乐时间放在了智能手机上，给电视市场带来较大的冲击。”
与此同时，刘步尘与中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋均认为，手机对彩电市场造成了直接的冲击。
显示技术遍地开花，未来主导力量成为未知
进入2019年以来，彩电行业掀起了一股显示技术潮，业内人士对记者表示，目前，彩电市场的主流显示技术为LCD技术与OLED技术，开始逐渐显现出LCD屏逐渐被挤压、OLED屏日渐流行的格局。
据了解，OLED电视自诞生以来就被贴上了优于液晶电视的“自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“柔性”等标签。创维、长虹等多家电视厂商争相布局。
市场调查机构IHS Market预计，OLED电视2017年销量为179万台，2026年将增长至1779万台，随着OLED电视面板价格逐渐稳定，市场规模将增长9.96倍。
那么OLED显示技术能否成为下一代显示技术的主导力量呢?记者了解到，如今市场上的显示技术面临多品类竞争。
