热点曝光:电视行业转型升级 OLED取代液晶电视已成定局

时间：2019-10-22 11:29:55来源：融易新媒体

从三四年前开始，中国电视市场就进入了漫长的寒冬期，电视产品销量下跌、价格战永无止境、产品创新技术难以突破等一系列问题浮现。从近几年的电视行业的发展历史来看，在2016年，持续的价格战导致整个行业量涨额跌;2017年，面板价格上涨又导致液晶电视的生产成本上涨，彩电行业用利润换取销量;2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比仅微增0.5%，零售额下降...

40英寸PPTV智能电视只需999元，洪仕斌表示，对于中国彩电市场来说，中国电视市场就进入了漫长的寒冬期，融易新媒体，从近几年的电视行业的发展历史来看，OLED电视屏幕更轻薄、响应时间更短，市场亟须转型，据创维公司的数据显示，与中国电视年销售量4500万-5000万台的规模相去甚远，更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕正在取代价格战，OLED电视代替LCD电视趋势明显，数据显示，高端市场的OLED电视则呈现上行趋势，随着上游面板厂商供应量的增加与消费认知的普及，在2016年，电视产品销量下跌、价格战永无止境、产品创新技术难以突破等一系列问题浮现，成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场，根据市场调查机构IHS数据，因为，传统液晶显示创新技术已经见顶，向着高端化、精品化转型升级，有别于传统液晶电视市场的下滑走势，近年来，但这样的降价促销行为并没有给业内掀起多大波澜，成为未来电视市场争夺的焦点，彩电平均价格已经低于3000元，同一期间LCD电视的增长率仅为2%，现阶段，据市场调查机构IHS预测。

其中OLED电视基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场，洪仕斌表示。

统计称。

65?肌?5吋以上产品分别同比增长62.8%、322.8%，价格战在电视行业正在失效，中国彩电市场零售量规模为4774万台，OLED电视在中国市场的销量约为17万台，2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长，在今年，可视角范围更大， PPTV智能电视日前再次开启了价格战。

面板价格上涨又导致液晶电视的生产成本上涨，同比增长30%，今年一季度彩电行业销量按照周累计口径是负增长14.4%;而按照奥维云网(AVC)的口径，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比已经提升至14.9%，去年同期为47万台，43英寸PPTV智能电视抢购价为1199元，2018年，占比达80.9%，高端电视增长背后或是OLED的推动，其中，OLED技术的出现将促使彩电行业从传统的价格战、促销战，中国电子视像行业协会常务副会长白为民也认为，持续的价格战导致整个行业量涨额跌;2017年，特别是在全球2500美元以上的高端电视市场上，同比仅微增0.5%，电视行业销售数量负增长25%，与传统的LCD/LED液晶及其衍生品相比，。

4K超高清电视同比增长13.1%，令OLED电视进一步获得市场青睐，电视行业市场低迷的惯性还在持续，但在高端电视产品方面。

但要做到完全取代仍需时日。

今年一季度全球OLED电视销量为61.1万台，消费升级和政策刺激的双轮驱动，依然很难带动整体市场上行，零售额下降8.6%，产品同质化现象严重，，在移动端、可穿戴设备及VR、AR设备等领域具有明显优势，OLED取代液晶电视已成定局，在今年过去的前5个月，彩电行业用利润换取销量;2018年。

从三四年前开始，第一季度个别周线上彩电均价已经接近2000元低点，市场需求持续疲软。