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时间：2020-07-05 13:33:44来源：融易新媒体
手机品牌连续入局彩电行业,为彩电行业的竞争“添砖加瓦”的同时,让我们又不得不从头思考,为什么手机品牌争破头也想进军已经进入存量时代且厮杀惨烈、无利可图的彩电行业?
今朝的彩电市场可以分为传统品牌、互联网品牌以及其他品牌,在海内传统电视品牌今朝能排进五的有海信、创维、TCL,拼接多年的耕种,传统彩电品牌在多年的厮杀中时机呈现了大洗牌。现如今,有面对后起之秀互联网品牌的攻击,可以说日子越发惆怅。
在前几年,彩电市场可以说“风生水起、风云幻化”,以乐视、小米为首的互联网品牌迅速崛起并激发蝴蝶效应,自此涌现出PPTV、狂风、盛行、看尚等一大批互联网电视品牌,扎堆入局的同时依托优秀的互联网内容资源大打价值战,依靠成本津贴的方法注定只是好景不常,到2019年留下来的互联网品牌一只手能数得过来。
固然有很多互联网电视品牌退出,可是新一轮的品牌入局已经上演,这一次的彩电品牌都来自手机行业,继承去光阴为、荣耀公布推出伶俐屏之后,诺基亚、一加、OPPO、realme也将入局彩电行业。自此,海内手机出货量前5中至少有3家已经入局彩电行业,手机品牌扎堆机关彩电行业已经成为常态。
手机品牌扎堆入局彩电市场是看中彩电市场“有利可图”吗?
按照奥维云网给出的数据,2019年中国彩电零售市场一连低迷,全年零售量4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。
2020年1-5月中国彩电市场零售量局限为1599万台,同比下降14.8%;零售额局限为393亿元,同比下降27.9%。估量2020年上半年中国彩电市场零售量局限将达2087万台,同比下降9.2%。彩电均价更不消说,价值战已经到了“剔骨”的境地。
从去年到本年上半年,彩电市场的下行趋势已经逐渐泛起,均价也泛起差异水平的下降,彩电行业根基已经成为要增长没增长、要利润没利润的景况。那为什么手机品牌都但愿扎堆入局彩电行业呢?笔者认为,这要从手机市场和彩电应用两个方面来看。
首先,手机市场已经趋于饱和,急需向外扩展新规模,彩电行业成为首选。据市场研究机构Canalys的陈诉显示,2019年中国手机市场的出货量较前一年下降了7%,出货量越来越会合在头部品牌,销量、份额、营收都面对下行的压力,手机品牌需要寻找新的增长规模。与手机移动屏相对应的是家庭伶俐屏,正是这些手机品牌眼中的蓝海市场。
据奥维云网数据显示,2019年全球彩电市场增速放缓,全年出货2.26亿台,同比微增0.4%。对比销量下降的手机行业,彩电行业依然属于很是有“前景”,并且对付手机品牌来说,从无到有自己就是一种打破。
前有乐视、小米乐成在彩电市场掀起大浪,后有华为、荣耀伶俐屏一连高热,正是看到了这些品牌的乐成,其他品牌也都摩拳擦掌,加上自身手机品牌就自带的流量,进军智能彩电市场就是水到渠成的事。
其次,看中智能电视作为将来家庭焦点节制中心的职位。跟着智能家居时代的光降,电视饰演智能节制中心的脚色。越来越多的智能家电产物可以接入智能电视,而电视也开放终端进口,与智能家电企业一起配合打造将来的智能家居,智能电视已经成为将来客堂的焦点节制终端。
黎民家电网首创人杨帆暗示:手机品牌扎堆进军彩电行业其实是看中智能电视屏以及其背后的代价,智能电视是将来大屏化场景的焦点、将来智能家居的焦点进口、家庭娱乐共享中心,手机品牌可以操作终端影响力来作为切入点,抢占这些将来进口。
手机品牌入局彩电行业将是将来的常态,也将为彩电行业带来新的活力。可是同样也将导致彩电行业越发剧烈的厮杀,彩电行业或将面对品牌的从头洗牌。
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