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时间：2020-02-24 14:07:05来源：融易新媒体
此前不少爆款基金成立后的净值都出现过波动，甚至跌破面值的情况。譬如2019年大卖700多亿的睿远基金旗下另一只产品睿远成长价值，该基金在2019年3月26日成立，到4月12日该基金净值即跌破1元，在6月25日该基金首次开放申赎时，基金净值亦低于1元。
混淆、误导等问题犹在
自去年2月证监会发布的《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法(征求意见稿)》以及配套文件《公开募集证券投资基金宣传推介材料管理暂行规定(征求意见稿)》中，就对基金公司的宣传推介材料做出了严格要求。
“业绩稳健”、“业绩优良”、“名列前茅”、“位居前列”、“最大”、“最好”、“最强”、“唯一”，以及 “坐享财富增长”、“安心享受成长”、“尽享牛市”等易使投资人忽视风险的表述; “欲购从速”、“申购良机”等片面强调集中营销时间限制的表述均不能使用。
正如前述几只限额配售基金在宣传上所传达出的“欲购从速”等隐含内容，其存在的误导性问题仍值得关注。
虽然目前征求意见稿仍未实施，但现行《证券投资基金销售管理办法》中，也指出基金宣传推介材料中不得有虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏;不得夸大或者片面宣传基金管理人、基金经理及其管理的基金的过往业绩等。
21世纪经济报道记者调查发现，此前永赢科技驱动的宣传材料中就提及“把握低点机遇”，招商科技创新的宣传中也提及“低位布局”，还有鹏华丰融定开债的宣传海报上，也有“冠军之选”的表述。
如果按照征求意见稿的标准，不少基金在宣传上所指出的“低位布局”、“把握低点机遇”等等亦均存在误导嫌疑。
除此之外，还有不少基金公司的宣传材料存在混淆关键信息，表述不尽不实等现象。
譬如交银施罗德瑞思三年的宣传材料中，指出基金经理沈楠有长达十年的从业经验，但从沈楠的从业经历来看，其2009年6月至2011年3月在长江证券担任高级分析师，在2011年才加入交银施罗德基金，2015年5月起才担任基金经理。
也就是说，沈楠的十年从业经验是从其券商工作开始计算，若按照其担任基金经理的年限，还不满5年。称其“长达十年的从业经验”，显然存在混淆。
此外，该宣传材料中还提及沈楠“过往管理业绩较为稳健，回撤控制极佳——其管理的交银主题近五年总回报157.86%”。但沈楠从2015年5月5日才开始管理交银主题，目前管理时间尚不足五年，Choice数据显示，其截至2月20日的任职回报为104.33%。
类似的还有华夏基金，在近期发售的华夏翔阳两年定开混合基金的宣传材料中，华夏基金称蔡向阳有13年投资经验，而蔡向阳在2007年10月加入华夏基金但2014年5月才开始担任基金经理，任职基金经理的年限不足六年。
真假明星基金经理噱头足
还有一种被业内广泛采用的营销手段就是“包装”明星基金经理，制作“噱头”。
就如大爆款睿远均衡价值，该基金在开售近一个月前发布公告，在各类宣传材料和新闻稿件中，这只基金被塑造成“来之不易”的一只稀缺产品，叠加“基金大佬”陈光明的明星效用，配合起来更是“所向披靡”。
21世纪经济报道记者发现，睿远基金的官方微信账号上发布的宣传文章中就称，“经过近一年的等待，睿远基金旗下第二只基金终于破茧”。
另外还有2019年的公募基金业绩“三冠王”刘格菘，近期广发基金新产品宣传时针对刘格菘做了着重笔墨推介，譬如在广发科技创新的海报上突出标注拟任基金经理为刘格菘，在微信文章简介中提及“请注意，刘格菘新品!广发科技先锋混合基金，将于1月17日发售1天”，同时在宣传文章中多次提及刘格菘在2019年的业绩表现。
“包装明星基金经理的宣传方式其实比较常见，明星基金经理的效果也非常明显。”谈及近期睿远均衡价值三年等多只产品的热销，某大型公募基金人士告诉21世纪经济报道记者。
另外在基金经理的过往业绩宣传上，还有不少基金公司的业绩宣传重点均相对突出短期。
譬如2019年的业绩排名第一的刘格菘，如果拉长时间来看，刘格菘在过去两年的业绩表现并不突出。其管理的广发小盘成长以及广发创新升级，在2018年的收益就为负且跑输同类产品均值。
而在近期新基金的宣传中，广发基金在不少宣传材料中均对刘格菘2019年一年的业绩着重突出。
