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时间：2024-04-16 20:07:16来源：互联网
不过，在“平替”随处可见的当下，人们对COCO ZONE的价格也没有完全“脱敏”。根据飞瓜数据·抖音版，有部分消费者认为COCO ZONE的产品定价偏高，质价比低。
也有人在小红书等平台上晒出自己在COCO ZONE购买的衣服，吐槽容易褪色、变形，且质感没有想象中那么好。
一名小红书用户在去年双十一在刘一一直播间下单了一件890元的羽绒服，“价格版型面料都还可以，就是掉绒，给我给整不会了”。
一些消费者甚至表示，购买后的体验让人失望，与刘一一在抖音上展示的效果大相径庭。这种落差感让不少粉丝感到沮丧，也对品牌产生了怀疑。
写在最后放眼整个抖音女装，COCO ZONE的确是一匹难得的黑马。
根据《2023年抖音行业报告：女装市场趋势洞察》，2023年抖音中高端女装市场的销售金额（指数）只占抖音整个女装市场的9%。
占比虽然看起来小，但放眼整个行业，国内中高端女装品牌开始布局全渠道也只是近几年的事。
Euromonitor的数据显示，截至2021年，中国中高端女装的销售大头仍然集中在线下，在线上的销售占比只有12.65%——而这已经是比过往都有所提升的结果。
而就抖音中高端女装销售金额（指数）来看，卖得最好的除了知名服装集团品牌比如波司登、高梵、哥弟等，就轮到了像COCO ZONE、Say nono、BAYBERYL这样的网红个人IP品牌，然后才是产业带品牌、设计师品牌和原创品牌。
尤其在2023年，网红个人IP品牌在所有品牌类型中同比增速最快，达到197%。
不过，我们也发现，一些网红个人IP品牌开始陷入同质化。
不管是品牌创始人日常发视频的风格、产品的色系风格、还是店铺商品卡的极简风设计，品牌之间的相似度很高。
想要快速地进入赛道，互相模仿借鉴固然是方法之一。
但长远来看，如果想要找到品牌的“信徒”，还需要注入更多独特的基因。
参考资料
1.《2023年抖音行业报告：女装市场趋势洞察》，祈飞观察
2.《抖音2023年双十一大促报告：增量博弈，国货崛起》，果集
3.《锦泓集团公司首次覆盖报告》，开源证券研究所
4. 单场GMV破亿，登顶抖音电商女装品牌TOP1，COCO ZONE的流量密码拆解，刀法研究所
5. 50万粉丝、月GMV超3.5亿，服饰赛道杀出新黑马，卡思数据
