菲仕兰陈戈：新品上市为美素佳儿注入新势能(2)

时间：2023-01-02 22:16:01来源：互联网

　　随着二次配方注册启动，新国标注册更加严格，也更考量企业的研发、生产、供应链等综合能力。2023年，婴幼儿奶粉行业将进一步洗牌，集中度加剧，竞争也将更为激烈。对此，陈戈坦言虽然有挑战，但目标明确：“2023年菲仕兰整体生意继续保持双位数增长，会从产品线扩容，品牌和用户，渠道升级和通路建设四个方面做战略部署。“

　　产品线上，菲仕兰也将推出更多优秀的儿童营养产品，满足孩子们成长不同阶段的需求。面向终端消费者的产品线拓展将继续围绕健康功能性、不同的年龄层和乳制品多元化三个维度推进。

　　在品牌和用户上，继续加强美素佳儿品牌建设。以G2G全产业链独特性强化皇家美素佳儿的免疫力卖点；同时借助美素佳儿源悦成功上市的契机，提升美素佳儿品牌认知；并利用中国数字化能力优化美素佳儿在年轻父母中的口碑；以更定制化的内容加速品牌渗透下线市场。

　　在渠道上，菲仕兰将简化渠道定义，量化客户管理；基于智慧库存管理和销售卓越执行项目，维护渠道利润；通过新兴的社交平台加速下线渗透。在通路建设上，将基于城市科学分层和投资指引赢得更多市场，并简化和改造供应模型，提升效率和专业服务。