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时间：2022-12-25 16:08:02来源：互联网
从”地铁征婚“到”世界杯竞猜“，百年糊涂有两个亮点值得关注。
1、大胆放下传统酱酒形象
在大众的印象中，酱酒品牌应该是这样：默默无闻几十年酿酒，电视上做个广告，再搞一份高大上的文化，底蕴、技术、历史这么几个标签一烘托，整个品牌形象就出来了。
这种形象虽然很神秘，但是却有一种厚重感，对于年轻的消费群体来说，冰冷没有温度也不易靠近。所以一直以来，酱酒在年轻人当中并不普及。
百年糊涂品牌焕新的第一步，就是大刀阔斧地做了形象升级。一方面将酱酒陈酿和纯正的理念做深耕，提升大众对于酱酒精酿的信心；另一方面接轨新媒体营销，毫不犹豫地通过自黑文案等方式，重新塑造了百年糊涂年轻、时尚、落地新时代的形象。
这个过程无疑是冒险的。但正所谓“不破不立”，要迎合消费市场的转变和升级，品牌本身就需要做出转变和升级。因此，随着“行业内卷严重，被逼无奈打个广告”这样无奈、亲切、接地气儿的自黑文案的出现，百年糊涂彻底开启了融入新营销市场的品牌焕新之路。
从目前品牌的几次营销事件始末来看，这一大胆的改革走对了！
2、以底层逻辑做主线
除了这种果敢的改革魄力之外，能够撑起百年糊涂品牌焕新成功大厦的，还有另外一个根基，那就是一直坚持的底层逻辑主线，这条主线贯穿了所有品牌所作的话题营销。
以品牌经典的“地铁征婚”营销事件为例。作为一个酒品大企业，百年糊涂大可以拿很多的大话题作为营销点，一来格调拔高，二来容易提升品牌的消费圈层。但是，百年糊涂建立了属于自己的底层逻辑，一则霸气的地铁站为员工公开征婚，扔出去的是噱头，是调侃，但是消费群体回报回来的确实赤裸裸的亲切和共鸣。
再比如品牌堪媲美江小白的“自黑文案”，为什么能够快速圈粉并持续发酵？就是因为能够与社会普通民众产生同频共振，用他们的思维，讲他们想讲的话，给原本就压力很大的生活增添一份无奈却又积极向上的正能量。这种方式，完全符合当下年轻人的社交方式和生活主张，能够被接纳和主动传播，意料之中。
值得关注的是，品牌多年来在广东市场倾力打造的“晚晚6点9”生活主张，更是将底层逻辑诠释得淋漓尽致。通过一个简单的电视节目，一个小小的惊喜礼包，一份对于休闲自由生活的追求，就将无数打拼的广东年轻人纳入了统一的阵营：晚晚6点9，下班时间，尽情享乐。
本次的世界杯竞猜活动依旧是这样的底层逻辑思维，没有什么比真金白银、实际到账的红包更能吸引普通老百姓了。我们翻开活动的宣传页，“晚晚6点9，举杯分百万”的活动口号，很明显就是将世界杯与品牌标志性的“晚晚6点9”时段SLOGEN结合到了一起，通过原有活动稳定的人群，加上世界杯新活动庞大的吸引力，将球迷、酒友们聚在一起，共同演绎世界杯这场“掘金大戏”。
02）品牌焕新背后，是真正的“匠心与狠活”
一次次的焕新术，打造了如今百年糊涂稳固的流量地位；一次次与热点的触碰，让百年糊涂有机会带着中国纯正酱香酒走出国门，走向世界。
