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时间：2022-12-24 18:29:02来源：互联网
《土壤白皮书》发布后,央媒矩阵紧跟发布解读,为其真实、权威性提供了强有力的佐证,此外,一系列环保、财经、消费类行业大号也分别从不同视角解读土壤白皮书,读懂品牌。
可以看到,《土壤白皮书》是朝日唯品对“循环农作”及高品质产品诞生的最好诠释。在细节上的严格要求和不断进行的自我革新,这是朝日唯品坚持的“对的事情”。
回溯《土壤白皮书》的发布及扩散传播,可以说,从高度、深度到广度,实现了全维覆盖;从借力央媒、行业媒体到影响消费者,实现了全方位触达。由此,其“循环农作”理念也随之走入消费者心中。
创新品牌营销玩法,让“循环农作”理念可看见、可交互、可触碰、可践行
朝日唯品坚持“循环农作”,“种植之前先养土”的理念都为企业的长久发展打下了坚实的地基。在此之上,朝日唯品还在不断创新营销玩法,将“循环农作”的理念有效地传递给消费者。站在2022年末尾回顾这一年,朝日唯品也打造了诸多的创意活动,用心服务更多的用户,让“循环农作”理念可看见、可交互、可触碰、可践行。
朝日唯品通过打造「牛牛的幼稚园生活」、「云牧场」、「每周农场日记」等兴趣账号,聚焦于农场日常,真实记录奶牛、农场日常的趣味内容,展现自营农场全程有机健康的循环农作模式,持续打强高端农产品印记。让品牌的循环农作模式被消费者“可看见”。
凭借环境友好型的可降解包装,朝日唯品让品牌传递的可循环理念变得“可触碰”。例如其产品牧场酪乳的包装,不仅使用了可降解、零污染、100%可再生利用的植物基纸盒,还在新包装上以简单少油膜工艺印刷,将可循环理念贯彻到底。今年春季,朝日唯品推出限定新品“赏樱酪乳”,以贴近自然的包装强化着品牌的品质感。陆续推出的小酪乳轻食杯,采用新鲜农场蔬食豆与酪乳进行搭配,凝结着从农场到牧场的自然之力;没有乳糖牛乳为乳糖不耐受人群提供了更舒心、无负担的美味体验;包括与品牌伙伴永璞合作的咖啡酪乳,添加了可以嚼着吃的爆爆珠,外包装同样延续了可持续理念,吃完的酪乳盒子还可以“变废为宝”,用来当储物盒或者种花种菜。
在当代消费者注重社交表达的大背景下,朝日唯品通过一系列互动活动打入年轻社交场,让企业倡导的可循环理念变得“可交互”。
不久前,朝日唯品在上海网红街道“安福路”开展了一场名为“少给地球添点麻烦”的主题活动,联动上海话剧艺术中心以及更多沿街品牌,邀请消费者们一起喝喝咖啡、散散步,并鼓励消费者一起参与“再生手账计划”,将从各个店铺中收集的商品包装变为手账上的“时尚素材”。在这期间,永璞、舒洁、星期零、好瓶等更多的品牌也加入再生手账计划,一起记录自己的环保生活。
融易新媒体，回看朝日唯品的“循环农作”之路" src="http://www.redsh.com/drdbsz.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/221213181238921390843.jpeg" />
在“有机生活周”中,朝日唯品还通过联动好瓶以及纸艺艺术家许三煌,邀请用户一起创意DIY实用小物件或艺术品,将酪乳系列的奶盒等废弃包装“变废为宝”。
线下活动如火如荼,线上伴随活动应运而生的一系列social话题也迅速撬动了广大网友的关注和热议。微博、小红书等平台上,#少给地球添点麻烦#、#循环再利用0浪费生活#等品牌相关话题,汇集了不少网友们的环保UGC创意,话题活动收获了超500W的曝光。
从可看见、可触碰到可交互,朝日唯品也让循环农作理念“可践行”。今年的世界土壤日,朝日唯品与青岛农业大学联合编写的《土壤白皮书》重磅发布。在这样一个特殊的节点上,朝日唯品将品牌的“养土”成果分享出来,让品牌的可循环理念真正变得“可践行”。不仅是专业的《土壤白皮书》做支撑,纸艺艺术家许三煌、剪纸艺术家了了等品牌伙伴更是与朝日唯品一起,共同以一己之力,让“循环农作”深入人心,落到实处。
