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时间：2022-11-28 22:08:01来源：互联网
今年8月，“古韵新声 幸福黄埔”古村国风露营节在广州黄埔区举办。人们穿着汉服走进了700多年历史的黄埔莲塘村，在青砖黛瓦的环境烘托下，活动现场氛围感直接拉满，留下了一份最美好的回忆。活动现场还原唐代开元至天宝年间仕女们经常举办的户外郊游聚餐活动——裙幄之宴，飘逸的裙帐内摆上了精致的茶点，引来不少人驻足，裙幄之宴”和现在的野餐露营有异曲同工之妙，也为国风露营活动画上画龙点睛之笔。
“古风”、“国风”渐已成为爆款，年轻人对民族文化的文化自信和归属感不断崛起，正在用自己喜欢的方式让国潮成为趋势，让传统文化有了新的活力。同样，年轻人对“古风+国风”的露营方式展现出的的追捧折射了这样一个道理：文旅的价值不是既定而出的东西，而是可以进行改造赋予时代意境的产物。“露营”与传统文化的结合，既有利于促进文旅行业欣欣向荣，也是增强文化自信、加强民族归属感的有力融合。
“国潮+露营”年轻化发展，提升在Z时代群体的影响力“国朝+露营”的年轻化发展非常典型的当属全球一站式装备品牌“挪客”与国潮IP敦煌联名。此次联名为户外爱或者打造了一场自然礼物与传统文化贯彻交融的“沉浸式征途”，沙漠配色的帐篷、飞天图案的折叠椅，每处细节都彰显东方美学，身处其中，不仅有穿越千年的错觉，与众不同的国潮属性迎合了Z时代的审美追求，在贡献个性与兴趣的同时还能让人一眼发现同好，融易新媒体，迅速找到话题，为露营社交锦上添花。在“国潮+露营”的双重buff加持下，挪客还借助阿里巴巴组合投放，拿下超6100万销售额。可以说，挪客与敦煌博物馆的联名，是代表中华文化的国潮装备。
整体来看，露营相关产品的技术门槛并不是很高，业内很少有核心科技领先优势，容易出现同质化；同时，随着时代发展，Z时代已经成为露营主流群体，迎合年轻人喜好，抓住营销风口，进行理念创新发展，是露营产品能在时代浪潮中脱颖而出的关键。双重背景之下，露营商家开始和国潮IP做联名开发，进行品牌特色创新，来提高自己在Z时代人群中的影响力。例如挪客和敦煌的联名，牧高笛和Line Friends联名，骆驼和小怪兽联名等，更是反应了国潮已成大势，文旅企业应当抓住风口，实现“国潮+文旅”的深度发展。
露营的爆发式发展是国人在疫情常态化下的旅游新潮选择。年轻人已成为生活的体验派，他们喜欢去不同的环境睡觉，去不同的地方吃饭，舒服透气的感官。疫情之下，远途出行有风险，短途旅游便开始大势发展，越来越多的有车一族结伴逃离城市，回归山野，带上帐篷、油灯等，通过自驾游完成一趟露营之旅。
国潮受到年轻人的青睐，最核心的原因在民族文化的崛起，表现了年轻人对于中华传统文化的自信和民族认同。其次Z时代所生存的环境处于经济跨速发展阶段，年轻人更加注重精神需求，而“国潮”类产品的颜值都普遍较高，满足了消费者的精神需求。最后，年轻人追求个性，他们追求被认同、被尊重和被公平，这是主流的意识形态，而“国潮”的视觉包装和表达也是现行市场下的主流个性文化。
当下，“国潮+露营”已经成为文旅出圈新方式，不仅促进了文旅行业的复苏发展，也进一步推动文化传承，彰显文化自信。随着国潮联名成为文旅品牌营销大势，国潮联名已不再是包装的改变，而是加强和提升深度的尝试，露营品牌应当准确定位自身品牌价值，切忌盲目跟风进行国潮联名。如何将国潮精神与文旅品牌理念相结合，加强品牌和国潮间的纽带？这些才是文旅项目开发过程中思考的深层次问题。
