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时间：2022-11-28 21:00:01来源：新媒体
国内彩妆市场也有心思去孵化新的一批品牌，两年前，天猫国际就开始启动进口美妆“造新”计划，计划一年之内引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。尽管雅诗兰黛断尾的动作远不如收购明显，但值得注意的是，这个国际美妆巨头也曾收购一些小众品牌。
此前，雅诗兰黛一度陷入年轻危机，为了在高端抗老市场之外吸纳更多年轻用户，雅诗兰大连续收购了网红面膜 Glam glow、美国品牌BECCA和 Too faced，以及第一个亚洲美妆品牌蒂佳婷。
不过，小众品牌虽然能在短时间激发消费市场的热情，但过于脆弱的表现力总是如昙花一现。2021年12月，已经有近10个进口小众美妆已经关店或进入闭店倒计时，这其中有7个是护肤品牌，小红书上化妆品清仓的话题也飙升到54.7万的浏览量。
旗下数不尽网红品牌的逸仙电商除了推陈出新外，也不忘层层往上爬，此前，继收购雅漾同集团法国高端护肤品牌Galenic后，又收购了英国高端护肤品品牌EVE LOM。新消费的转瞬即逝似乎影响了雅诗兰黛的后续选择，跟开云集团撕扯完，最终高奢到手。
然后，Tom Ford这个品牌对雅诗兰黛而言也未必完美，以国内市场为例，Tom Ford至今都没在很好地融合进国内，据悉，Tom Ford仅在京东和天猫开设旗舰店，始终没有中国官网;数据显示，Tom Ford在中国仅有44家门店，对比雅诗兰黛在北上广深就有43家门店。
谁也没有坐享其成的福气，巨头也如此。
“迎娶”Tom Ford，蓄力冲向奢侈时尚?一家美妆巨头突然收购时装奢侈品牌，雅诗兰黛固然从香氛彩妆业务获得了不少益处，但Tom Ford旗下最重要的还是整个时尚赛道的生产线，除了美妆之外，雅诗兰黛最近的财报赤裸裸地反映出一个事实：集团急需形成新的可预期第二增长曲线。
不可否认，奢侈时尚跟美妆之间的壁垒在渐渐趋于模糊。各大集团都在积极组合资源，雅诗兰黛从美妆领域就开始对时尚圈觊觎颇久。今年9月份，雅诗兰黛继合作Tom Ford之后，又跟法国奢侈品牌Balmain巴尔曼合作，根据官网消息，雅诗兰黛和Balmain合作推出的美妆产品以“Balmain Beauty”为名，预计将于2024年秋季推出第一条美妆线。
反之，时尚领域的巨头们也不断进去美妆市场，2019年5月，Gucci口红系列上线，标志着Gucci美妆正式回归。早在2020年，爱马仕集团就推出其美妆产品线，该品类在2021年增长了47%，并于2022年首次推出底妆产品。2022年以来，爱马仕香水美妆板块一直都维持了两位数的增长。而奢侈品巨头LVMH集团今年前9月香水化妆品销售额也增长了19%，销售额达55.77亿欧元。
但是就目前来看，全球的时尚需求显然要大于美妆。去年9月21至9月27日期间，共有65个品牌参加 2022 春夏米兰时装周，其中 42 场为线下实体秀，23 场为线上发布。市场方面，据悉，海外对高端服装跟配饰的需求一直居高不下。
根据媒体统计，自2021年年初以来，美国时尚类别总零售额高达2314.82亿美元，同比增长53.6%，是增速最快的类别。其中，服装、配饰和鞋履的总零售额同比增长了22.7%，成为时尚行业的关键。
与此同时，中国棉花信息网数据也显示，融易新媒体，2022年9月美国的服装及服装配饰零售额为262.32亿美元，同比增长3.14%，环比增长0.46%，2022年1-9月的服装及服装配饰的零售总额为2330.12亿美元，同比增长8.19%。
但美妆市场的境遇就没有那么幸运了。根据最新2022年7月份社会消费品零售总额主要数据，国内化妆品1-7月零售总额为2161亿元，同比下降2.1%。实际上，今年以来，化妆品零售总额就呈现明显下降趋势，2-6月每月化妆品零售累计分别增长1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，与往年两位数的高增长相去甚远。
全球领域里，整体彩妆品类下滑也很明显，面部、唇部、眼部彩妆基本呈下降趋势。其中，面部彩妆平均交易负增长幅度在50%左右，唇部眼部等产品交易下降幅度同样腰斩在50%左右。雅诗兰黛从美妆冲向奢侈时尚，除了更新矩阵，迎合国际一线品牌的市场策略，更重要的也是在未雨绸缪。
两个市场下的巨头折叠，给了雅诗兰黛一个最合适的联结理由。
