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时间：2022-11-17 07:50:02来源：互联网
汗青数据显示，最近两个季度Netflix本钱的增速都高出了营收增速，销售、研发用度增长尤为明明。三季度，Netflix销售用度为8.24亿美元，同比增长10.49%，研发用度也同比增长9.09%至7.14亿美元。
迪士尼这边，固然通过绑缚套餐、提价等法子增加收入，依然难以包围复杂的支出。数据显示，三季度迪士尼流媒体业务吃亏到达14.7亿美元，同比增长一倍有余。在财报电话会上，CEO Bob Chapek对吃亏作出了表明：制浸染度、推广处事用度增加是主要原因。
在过往，Netflix一直信奉“内容为王”的计策：依靠高质量的剧集/影戏和算法推荐系统，便能紧紧把握潮水走向和用户心理，绵绵不断吸纳会员并提高平台黏性。
但保持这种计策奏效，需要用户局限一连扩张，不然投入和回报很难成正比——就像此刻的Netflix这样。归根结底，流媒体受众虽复杂却也总有个天花板。Disney+、Amazon Prime、HBO Max等一系列平台先后崛起，加快了用户的开拓历程，也让整个行业更早一步触遇到天花板。
而除了竞争加剧、潜在用户淘汰这些老生常谈的问题之外，用户付费意愿下降也是一个值得Netflix和迪士尼鉴戒的信号——这背后，既有共享账号风靡这个老配景，也有剧集、影戏吸引力下降的新威胁。
按照现行法则，Netflix将账号分为共享号和独享号两种，基本、尺度、高级会员的可同时在线寓目设备数也有差别。
个中，Netflix高级会员账号可同时在4台设备上登岸寓目。共享账号支持5个成员共享，最多可供4人同时在线，还可以成立5个独立profile，包罗独立的头像、昵称、观影记录，自然也会享受差异的本性推荐。
从上述法则就能看出，由于用户增速喜人，新用户绵绵不断涌入平台，Netflix已往这些年并未太过限制共享账号现象，甚至勉励用户花最少的钱得到最优质的处事——这也是Netflix最深入人心的标语之一。但此刻环境纷歧样了，用户增长面对天花板，共享账号反倒成为了平台的承担。
改变在悄然产生。
11月，Netflix新增了主账号强制剔除其他设备登岸账号的成果，早前还被爆在南美地域内测“添加特别会员”成果，大有收紧共享账号打点力度的苗头。
限制共享账号数量，可能提高收费尺度，能不能为Netflix带来更多特别收益?
至少从侦查数据来看，大概性是存在的。
以美国为例。按照Recode的陈诉，27%的流媒体用户和家人、伴侣利用同一个账号(不是需要分管会员费的共享账号)，尚有14%的用户暗示会在网上花很少的钱租赁姑且账号，有时只为追完一部大热剧集。
这种现象在海内也十分常见。翻看淘宝、拼多多等电商平台，可以看到大量爱奇艺、腾讯视频的会员租赁、出售信息，售价都比官方渠道的包月会员低出不少。
这就要说到另一个让Netflix、迪士尼都十分管心的现象——花大价格拍出来的内容存眷度下降，革了影戏院半条命的流媒体正直面新事物的攻击，尤其是短视频。
在这一点上，海内海外可谓神同步。以抖音(包罗Tik Tok)、快手、B站为首的短视频平台上，大量“X分钟影视讲解”内容走红。加上现代人糊口节拍太快、全球影戏行业创作力下降、优质内容供应有限，在互联网中长大的Z世代越来越难静下心来看一部剧，更不消说专门充一个Netflix、Disney+会员。
在Tik Tok上，《消失的爱人》、《搏击俱乐部》、《美国丽人》等经典影片颠末博主的剪切化身3分钟高能短片，往往能收获百万+保藏、点赞。
现阶段，Netflix、Disney+还没有将Tik Tok视为直接竞争敌手。但假以时日，腾讯和抖音对簿公堂、四大流媒体平台联手控告B站这样的好戏，难保不会在美国重演。
在这一天到来之前，Netflix和迪士尼——又可能说整个流媒体行业，都需要提前做好筹备。
Netflix和迪士尼的分岔路：要开源照旧要节约?任何一家公司想打破业绩瓶颈、抵制隆冬，无非两条路：开源，富厚营收模式;节约，降本增效。
这一回，迪士尼和Netflix好像作出了差异的选择。
迪士尼的选择，是压缩本钱。在三季度报出炉后不久，迪士尼CEO Bob Chapek发出内部信，公布裁人、冻结雇用等一系列新法子。
按照内部信上的说法，Bob Chapek认为将来几周将是“艰巨的几周”，在经济前景布满不确定性的当下，迪士尼有须要裁撤一些事情岗亭，并有针对性地冻结雇用。
