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时间：2022-11-11 11:12:01来源：互联网
从高成本下的高品质到低成本之上的高品质，盐津铺子的营销策略发生变化，对公司的业绩影响如何？
10月15日，盐津铺子（002847.SZ）发布业绩预告修正公告，对第三季度和前三季度的业绩进行了向上修正。总体看来，公司预计第三季度净利润和前三季度净利润多了约500万元，预计增长幅度为166.31%至184.43%。
值得注意的是，2022年一季度，盐津铺子的营收和净利润分别同比下滑2.91%、25.15%。
业绩双降对盐津铺子而言是巨大的利空，在一季报披露当日，公司高管邱湘平选择了提前“逃跑”，违规减持5.90万股。
因此，10月15日，盐津铺子公告称，邱湘平收到了中国证券监督管理委员会湖南监管局出具的警示函。
三季度净利预告上调500万
盐津铺子自2005年8月成立以来，一直聚焦主业，专注休闲食品行业，长期坚持自主制造。
2017年2月8日上市后，盐津铺子着重夯实基础，2018年至2020年逐步从区域走向全国。
10月15日，盐津铺子发布了2022年前三季度业绩预告修正公告，对第三季度和前三季度的业绩进行了向上修正。
此前公告显示，盐津铺子预计前三季度归母净利润为2.008亿元至2.148亿元，而上年同期的净利润则是7728.98万元，相较之下2022年前三季度净利润预计增长159.85%至177.96%。
而第三季度的归母净利润预计为7200万元至8600万元，上年同期的净利润是2866.77万元，相较之下同比预增151.15%至199.99%。
在修正公告中，盐津铺子披露，公司2022年第三季度的净利润预计为7700万元至9100万元，同比增长168.6%至217.43%；前三季度的净利润为2.058亿元至2.198亿元，同比增长166.31%至184.43%。
这也表示，盐津铺子预计第三季度和前三季度净利润比此前预告的多了约500万元。
需要关注的是，2022年一季度，盐津铺子营业收入达5.75亿元，同比下滑2.91%；净利润达6139.95万元，同比下滑25.15%。
2022年1月份，盐津铺子发布公告，宣布降低公司股票激励计划中的业绩考核目标，将2022年营收增长不低于62%下降为不低于38%，将扣非净利润增长率不低于101%降为不低于31%。
2020年，盐津铺子营业收入为19.59亿元，扣非后的净利润为1.894亿元。因此，公司2022年激励目标是营业收入达27.03亿元，扣非净利润达2.48亿元。
2022年上半年，盐津铺子营业收入达12.10亿元，同比增长13.73%；净利润达1.29亿元，同比增长164.97%；扣非净利润的表现最为亮眼，达到1.14亿元，同比增长523.33%。
由此来看，盐津铺子要完成2022年股票激励计划并不算太困难。
直营KA商超模式收入锐减
对于业绩的上涨，盐津铺子有一套说法。
业绩预告中，盐津铺子介绍，融易新媒体，经历2021年二季度起4个季度转型升级之后，公司转型升级效果逐步显现，公司产品从“高成本下的高品质+高性价比”升级成为“低成本之上的高品质+高性价比”，由渠道驱动增长升级为“产品+渠道”双轮驱动增长；公司销售产品和销售渠道实现结构性持续优化，核心品类全渠道拓展实现稳健增长，整体略超预期。
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