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时间：2022-10-13 15:06:01来源：融易新媒体
所以，上美集团在品牌策略上对KOL营销及购置广告的重视程度较高。根据财报，在2019年至2021年三年间，销售及分销开支分别占上美总收入的46.1%、45.4%、43.4%。
然而，从更长远的视角出发，对营销的高度依赖不利于上美集团核心品牌的发展。化妆品行业竞争激烈，新产品的频繁问世，而产品同质化严重。
国内新品牌又不断涌现，在营销方式上与上美集团等先行者高度重合。为了有效竞争，上美集团可能需要不时上调营销费用，这可能会对财务状况及经营业绩造成不利影响。
此外，国际知名品牌在营销上也比国内品牌更具竞争力。跨国消费品公司比国内品牌拥有更多的财务、技术或营销资源，而且经营历史更长、品牌认可更高或客户群更大，并可能能够比国内品牌更有效地应对不断变化的业务和经济状况。
上美集团打造的明星品牌一叶子营收近年来持续缩水，也许就是上美现有品牌营销和推广活动效益下降的征兆之一。
因此，以具成本效益的方式改进现有营销策略，巩固三大主品牌核心阵地，成为现阶段上美集团的主要任务之一。
