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时间：2022-09-28 13:59:47来源：互联网
据悉，为夯实“幸运”主题，大力展开圈层营销，在燕京S12皮尔森上市时刻，燕京啤酒邀请了啤酒、营销、咨询、创投等不同行业圈层的精英大佬为S12证言，燕京啤酒董事长耿超、奥美大中华区董事长宋轶铭、德勤中国副主席施能自、新潮传媒集团创始人、董事长张继学等，讲述自己幸运的故事，并“为幸运时刻举杯”，见证燕京S12皮尔森幸运之酒与个人幸运时刻的完美结合，引发消费者关注和认同。
高端化产品力突显，市场预期看好
“燕京S12皮尔森上线，主打高端目标用户市场，有望为燕京带来良好的市场预期。”啤酒行业资深分析师曾铭谈到，如果拿燕京S12皮尔森与其它竞品高端拉格对比，后者同质化严重、难以出圈，而燕京S12皮尔森在酿造工艺和原料上极备优势，燕京啤酒构建出‘皮尔森=S12’的概念，或将快速占领用户心智，从产品层来看，新品强化皮尔森品类的纯净酿造法，与其他高端拉格形成差异化，有望促动燕京啤酒在高端化阵营中脱颖而出。”
近年来，燕京啤酒瞄准中高端市场，推出系列主打产品，包括燕京U8、燕京V10精酿白啤、新鲜啤2022、狮王精酿等，在中高端市场掌握了充分的话语权，同时也不断充实自身的产品序列，业绩稳步提升。据燕京啤酒最新年报显示，燕京中高档产品实现营业收入约67.3亿元，同比增长约11.7%，占收入比例约60.2%。其中，燕京U8销量继续大幅攀升，成为燕京啤酒中高档产品占比提升的重要推动力。
安信证券分析师认为，“民族品牌”一直是燕京啤酒的品牌代名词，在过往大众消费认知中，民族品牌与高端品类关联性较弱，燕京S12皮尔森强势出击，有望成为民族啤酒品牌中的高端化亮点。“2022年以来，燕京赞助北京冬奥会，在冬奥营销中获得巨大营销声量，同时又跨界合作第36届大众电影百花奖，让”燕京“一词迅速升温。燕京S12皮尔森携高端定位，可借势扩大在消费者群体中的品牌影响力。”
目前，国内啤酒行业正加速格局优化和结构升级。曾铭认为，燕京S12皮尔森对标欧洲高端拉格，有效填补高端价格带空白，这种强有力的产品组合也迎合了消费升级；叠加其大单品放量，燕京产品单价与毛利率将双向提升，从而反哺燕京啤酒产品结构升级，公司业绩弹性有望明显释放。
行业分析人士认为，进入2022年以来，燕京啤酒新班子加速推动机制改善和产能优化，降本增效空间明显，关键运营效率指标提升至行业较高水平，燕京S12皮尔森将继续提速燕京啤酒高端化的进程，拉升品牌价值，显著提高公司盈利水平。
