快捷导航 
时间：2022-08-11 03:02:46来源：融易新媒体
到了今年,燕京更是把“创新+升级”贯穿整个夏季营销。在“510品牌日营销季”继续与蔡徐坤深度合作、强强联手,续写顶流代言传奇,随后任其担任品牌TVC创意总监,共同将“元宇宙”这一当下较为火热的科技概念创新性引入TVC,使“元宇宙”首次踏入啤酒圈之余,还将“燕京U8,热爱有你”的口号,升级为燕京专属的品牌文化——“有你文化”,寓意燕京要以开放包容的心态兼收并蓄、博采众长、创新实践,链接千千万万个不同地域、不同年龄、不同兴趣爱好、不同人生状态、不同价值主张的“你”,共同表达对美好生活的追求。在此基础上,燕京啤酒通过上新U8限定彩罐、6色“有你”彩盖,在营销中厚植“有你文化”正能量,将与时俱进的文化理念与燕京产品年轻化、高端化路径融合起来,再度打造啤酒行业的品牌营销传奇。
“现在的燕京不仅懂年轻人,它本身仿佛就是一个爱闯、爱玩的年轻人,产品研发和品牌营销均紧抓年轻人心智,今年更是将‘有你文化’与U8大单品完美融合,使得消费者充分感受到品牌温度,打造出恒定的品牌价值树立与传播链路,在与年轻群体的同频共振中,建立了与年轻人之间新的互动磁场,继而领跑啤酒行业营销,成为业内品牌创新营销的新样板。”王刚称。
整装重发,大打二次创业复兴牌
“‘十四五’时期,对于我们每一个燕京人来说都是一次脱胎换骨的过程。‘变’或‘不变’不是选择题,而是必答题。”燕京啤酒董事长耿超称,在中国啤酒行业存量竞争中,燕京人做好了准备,铆足了劲儿,力争突破行业瓶颈,谋求高端化、年轻化发展。
改革是国企永恒的主题,今年是国企改革三年行动的攻坚年,据悉,燕京把高质量发展作为“十四五”时期的发展主题,以“二次创业、复兴燕京”为主基调,坚定供给侧结构性改革,抓住产品、渠道、市场三大增长机会,助推消费升级。耿超表示,“我们坚持品牌年轻化、高端化打造,发挥强大的研发能力,对接消费需求,陆续上市储备的趋势性产品和创新产品,适应和引领啤酒消费的新趋势、新潮流,同时清晰品牌架构,不断丰富产品矩阵,持续开展系列营销传播、IP合作,以立体丰富的全链路营销助力品牌知名度和销量提升。”
据了解,目前燕京已在产品结构调整、品牌矩阵升级和渠道场景变革上积极落子,密集推出以燕京U8、V10精酿白啤为代表的全国性大单品,卡位中高端价格带;创立“狮王精酿”,完善“燕京八景”系列精酿产品,上市果啤系列新品,并升级与慕尼黑皇家HB啤酒的合作,进一步丰富中高端、高端产品矩阵。
对于下一步改革规划,耿超表示,燕京计划将燕京U8做成百万吨的超级大单品,以此为切入点,带动产品结构优化、促进市场结构升级、实现经销网络升级,从而推动企业全面转型变革。“燕京U8致力于以高品质塑造品类新标杆,上市第一年即突破10万吨,第二年实现增长123%,今年4月底已完成去年全年一半的销量,其高成长性体现了消费市场对燕京年轻化战略的高度认可,对燕京品牌力的提升也起到了催化作用。我们坚信只要坚持从质量和品质入手,不断推出满足消费者需要的高端化、个性化、多样化的新产品,燕京高端化步伐一定能走得更扎实、更稳健。”
，融易新媒体
