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Soul谋上市 考问陌生人社交

时间:2021-05-14 07:53:41来源:中国网科技

  因为频繁接触资本市场,非主流的陌生人社交App变得并不那么神秘,此前隐藏的硬伤也不再是秘密。5月13日,北京商报记者发现, Soul扩大了经营范围,且在不久前向美国证券交易委员会递交了招股书。近日探探创始人离职,CEO由收购方陌陌CEO王力兼任。以上两家泛陌生人社交产品罕见的大动静,不禁让人想起上市三次未果的同行“派派”。

  论营收和知名度,Soul、探探、派派无法跟微信、QQ这种主流社交产品相比,不过从市场规模看,瞄准Z世代(1995-2009年间出生的人)的移动社交赛道越来越宽,2020年中国Z世代移动社交网络市场规模648亿元,预计到2024年达到1444亿元,高于中国整体移动社交网络市场增速,而陌生人社交的主流用户正是年轻群体。受益于上述利好,Soul、探探的营收持续增长,且营收来源日渐多元,但是内容监管和盈利能力一直都是行业问题。

  突围之路各有千秋

  如果从成立时间和品牌知名度来对比Soul、探探、派派,用后生可畏这个词来总结最合适。

  三家之中,成立于2015年的Soul最年轻,近日向美国证券交易委员会递交了招股书。较Soul大一岁的探探,在2018年被陌陌以超6亿美元的价格收购,这起交易至今都是陌生人社交领域最大的并购案。探探最近的变动是探探创始人王宇和潘滢退出公司管理事务,陌陌CEO王力兼任探探CEO。

  和Soul、探探相比,“年纪”最大的派派一路比较波折,尤其表现在冲击资本市场这件事上。

  公开资料显示,派派2016年1月底曾提交新三板上市申请,新三板排队申请无果后,又在2017年1月转向创业板上市。2019年4月,派派再向港交所递交招股书,但目前招股书已经失效。截至北京商报记者发稿,派派相关人士对于招股书失效原因以及会否继续寻求上市未予回应。

  说起泛陌生人社交,不算新赛道,但由于各家喜欢强调兴趣社交、游戏社交、智能匹配等花式概念,让处在这一行业的App们很难被归类和对比,Soul、探探、派派就是这样。

  在大多业内人士眼中,Soul是基于兴趣图谱的年轻人社交App,Soul会根据性格、三观的测试,给用户推荐好友。探探最特别的玩法是左滑无感、右滑喜欢,两个用户只有互相喜欢才能配对聊天。

  派派则不属于典型的移动社交App。根据官网介绍,派派是一款半熟人娱乐移动社交应用,以农场和红包相结合的娱乐化社交为核心,通过知识问答、群组互动等功能,让用户扩大自己的社交圈。北京商报记者体验发现,派派的娱乐基因大于社交,另一个感觉是强烈的商业化痕迹,几乎所有的游戏和功能设计都和商业化相关。

  App排名不代表业绩表现

  不过,大多数用户对派派并不熟悉。根据七麦数据,这款App在苹果应用商店免费社交榜单排在134名,Soul和探探的排名则靠前得多,分别是第四和第八。

  透过用户规模,也可以给这三个泛陌生人社交App一个量化描述。

  Soul招股书显示,2021年一季度,Soul平均MAU(月活跃用户)3230万,同比增长106.3%。由于探探并表陌陌,且截至北京商报记者发稿,陌陌尚未发布2021年一季度财报。目前探探对外的最新数据是2020年12月探探注册用户超4亿,但探探相关人士并未披露月活数据,外界只能根据第三方数据来窥见一二。

  来自艾媒北极星的数据显示,2021年3月探探月活3195.44万,环比减少2.55%,派派月活653.16万,环比减少0.62%。如果以上数据属实,Soul和探探在用户规模方面处在同一梯队,派派的追赶难度不小。

  反观营收,Soul和探探的差距也不是一星半点。

  招股书显示,2019年、2020年Soul分别实现营收7070.7万元、4.98亿元。2021年一季度营收2.38亿元,同比259.8%。根据陌陌财报,2020年四季度探探营收7.4亿元。

  具体到营收来源,Soul和探探也各有特色。探探的营收主要来自于直播业务。2020年四季度7.4亿元的营收中,直播业务贡献了4.04亿元,增值服务贡献了3.36亿元。

  从2019年至今,Soul的营收来源每年都有新分支。

  根据招股书,2019年Soul的营收全部来自于增值服务,2020年广告业务开始为Soul贡献营收,但大头还是增值服务,其中增值服务营收4.86亿元,广告营收1276.6万元。2021年一季度,Soul营收被细分为三部分:增值服务、广告服务、其他,其中增值服务给Soul贡献了2.25亿元营收,广告服务营收1304万元,其他营收16.8万元。

  亏损与内容质量风险

  尽管营收都在增长,不过盈利是Soul和探探都没能实现的。

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