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时间：2020-05-01 17:00:14来源：融易新媒体
“85后会用钱，90后爱用钱，95后敢用钱。”这是很多人对三个代际人群的印象，但随着85后成 为社会中坚力量，90后三十而立，95后走入职场并崭露头角，他们最真实的理财和消费行为是怎 样的？五四青年节来临之际，平安银行以其活跃客户为依托，通过挖掘和分析85-90、90-95以及 95后三个代际人群的资产、理财、消费、贷款等多维度数据，推出了青年理财消费大数据，我们 得以从中一窥中国青年的理财偏好及消费习惯。
数据显示，经济实力强劲的85-90后，消费行为更成熟投资决策更大胆，“稳中求进”是他们的理 财标签；极具个性并且追求精致生活的90后，“凌晨活跃”是他们的消费主张；95后偏好信用卡 超前消费，在理财方面他们资本和经验最少。
85-90后百万资产人数占比是95后的3.6倍
数据显示，85-90相较于其他年龄层更有钱，百万资产客户人数占比是95后的三倍多，而90后的平 均资产是95后的近两倍。根据流动资产分布男女情况对比显示，平安银行女性客户的资产均值更 高，百万资产以上客户占比也更高。随着年龄的增长，青年一代膨胀的不只是肚子还有口袋钱包 。在一线城市奋斗的青年们拥有更高的工资，他们理财的需求也会更强烈。
“稳健”是青年理财关键词，融易新媒体，女性更具眼光和魄力
数据显示，一线城市青年的资产均值更高，百万资产客户占比也最高。他们对于高风险的理财产 品接受能力更强，在理财品类上的偏好也更多样。活期理财是将近六成青年的首选，灵活、稳健 是关键，其次是定期理财以及定期存款。尽管各年龄层的经济实力悬殊，但“稳健”却是大家统 一认可的理财关键词，毕竟钱不是大风刮来的，守财有时和赚钱同样艰难。
数据显示有近9成的95后存款占比高达90%，关于如何理财，这群青年还在摸着石头过河，在风险 测评方面，他们的选择更为谨慎。
在社会上勇闯更久的85后，在理财方面则表现得相对更“大胆”。选择了“进取型”及“激进型 ”的客户中，85-90占比是95后的3.4倍，而该群体在投资理财选择上也更为多样，选择外币理财 的人数高于90-95及95后。
值得注意的是，青年女性的理财表现更具有眼光与魄力，女性拥有可支配理财资金更多，有理财 行为的青年女性是青年男性的1.5倍。除了流动性，高起投点、高收益的也是女性理财考量的重要 因素，购买私募产品的青年女性是男性的1.3倍，购买定期理财的女性是男性的2倍。与此同时， 从外币理财的性别占比来看，女性也略高于男性，分别占59.5%和40.5%。
95后更偏好信用卡超前消费，吃喝玩乐是人生乐趣
青年生活娱乐消费中，奶茶、电影、旅行已成为重要的 “三件套”。以“活在当下”为人生信条 的95后，虽然持有信用卡的人数占比最低，但是人均月度信用卡消费金额却是借记卡的1.43倍， 并且61.1%有生息行为产生。
超前消费似乎已成为当代青年新的生活方式。数据显示，在信用卡消费偏好上综合百货、餐饮是 所有青年开支最大的两个项目，服装鞋靴也是95后重要消费支出，位居消费偏好TOP5，对于生活 压力更小的95后，超前消费、吃喝玩乐是人生乐趣；而对于已经成家的85-90、90-95，则要为五 金、家具及室内装修买单。
而在贷款方面， 85-90有贷款行为人数是95后的近4倍，其中汽融贷款占比44.3%，信用贷占比 45.5%。此外，三线城市青年贷款人数远超一二线城市的青年。
点亮“夜经济”，超15%的90、95后喜欢在凌晨消费
除了负债消费是当代青年的新生活方式以外，调研数据发现，“夜生活经济”。
也被正在被他们点亮。青年普遍消费的高峰期在下午，超过15%的90后以及95后喜欢在凌晨消费； 从性别上看，青年男性的夜间消费行为更多；一线城市是夜生活经济的输出主力。
同时，95后近6个月平均转账次数达71次，平均转账对手方40个，是85-90的三倍多，侧面说明社 交相对更广泛。
平安银行表示，洞察不同年龄层消费习惯及理财偏好，这种数据化能力、数据化经营，使得平安 银行能够更懂客户，为客户提供针对性的理财产品和服务。同时，线上化运营的战略，也让银行 的服务半径得到扩展，从线下到线上，全面满足广大客户的金融+生活服务需求。
以 “天天成长C”为例，因其灵活性高而受到很多青年的喜爱，客户无需主动赎回即可支付消费 、转账、购买理财产品、ATM取款等。同时，通过对青年的了解和洞察，平安银行专为拥有稳定、 连续工资收入的客户推出了“新一贷”，无需抵押、无需担保最高可贷50万元。在消费方面，平 安银行推出的“天天88折”、“惠支付•选平安”等支付优惠活动，让客户切实的享受到实惠。
文/北京青年报记者 程婕
