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时间：2020-04-03 13:04:44来源：融易新媒体
行业均价十年最低，百户拥有量6年来首次下降，量额齐跌、价格下降对市场规模的拉动进一步减小......由此，业内人士形容2019年是彩电行业的至暗时刻，但如今看来称2019年至暗时刻或许言之尚早。据市场研究机构Omdia预计，2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台，降幅达10%-11%左右，“风月同天”于彩电市场或许同样适用。
而对于数年前便开始向海外觅求增长的TCL来说，2019其全球电视机销售规模持续扩大，全年销售量达3200万台，同比增长11.9%，在顺利完成全年目标的同时电视机出货量市占率达13.0%，稳居全球前二。在国内市场方面，TCL电视2019年销量为718万台、同比增长2%，似乎在逆势之下给出了一份不一样的答卷。
尽管如此，2019年下半年以来众多新面孔的不断涌入给彩电市场带来了不少新的变量，而因疫情蔓延确定延期的欧洲杯、奥运会两大体育赛事，融易新媒体，也将不可避免地对彩电市场需求造成影响。从各大研究机构纷纷下调原有预期的举措来看，2020年彩电厂商面临的压力较2019年有过之而无不及。如今中国彩电市场规模增长停滞已成常态、全球彩电市场销量预计更将面临一成下滑，国内外市场双双承压的境遇下，TCL在未来又是否有足够的底气和手段再继续向上呢?
低迷不冷清，新面孔带来“喜”与“忧”
对于彩电行业而言，似乎从不乏新的面孔和故事，即便是在过去十年里最坏的一年。
在这一年，面对5G契机，以电视大屏为抓手加快AIoT布局成为科技行业新趋势，而与之相对应的现象则是以手机厂商为代表的新入局者扎堆涌入。据不完全统计，2019年第三季度以来进入彩电市场的手机厂商就有华为、荣耀、红米、一加、诺基亚、摩托罗拉等，OPPO也于3月初宣布将进入智能电视行业，手机厂商大有在电视圈上演“大会师”之势。加上基于互联网反向定制入局的拼多多JVC，彩电行业可谓“冰火两重天”，市场零售低迷但却比以往任何时候都更加热闹。
对于新入局者，TCL电子副总裁张少勇有着更为深刻的思考。他表示一方面新面孔的加入增加了整个行业的活力，也从侧面说明了彩电行业并不是一个传统行业，大家都越来越看重家庭里最大这块屏的价值。另一方面，对于任何行业来说新进入者要在该行业打开局面最好的手段都是价格战，“这必将导致国内电视市场的环境进一步恶化，行业利润率将进一步下滑”。
从实际情况来看，新面孔的确在一定程度上为彩电行业注入了新的活力。2019年，众多新面孔转变传统电视的影音娱乐中心为家庭的多设备交互中心，这无疑推动了电视交互性及AI技术在彩电产品应用上的进一步成熟和价值的进一步放大。对此，中国电子视像行业协会副秘书长董敏也向记者指出，“实际上彩电企业在AI的适配上是很积极的，彩电在两年前就已经开始使用AI做语音控制和语言交互，目前来看是所有AI应用的细分领域里最耀眼的一个”。
而在张少勇看来，大屏电视的全场景应用将成为未来电视的标配，“有了‘全场景’赋能，智能电视的‘智能’二字才得以被更加具体、形象地诠释出来”。他告诉记者，今年春节期间智能电视的开机率、开机时长大幅增加，用户长时间使用电视的过程中包括健身、游戏和育儿等大屏价值被不断挖掘出来，客厅大屏正迎来价值重塑的新契机。除此之外，他笃定疫情期间用户这类需求的提升是可持续的。行业研究机构的预测似乎也应证了这一点，据奥维云网预测，2020年AI电视销量有望实现60%以上的大幅增长，而大屏智能电视将扛起领涨的大旗。
显然，电视的全场景应用是2019年彩电行业的重要收获之一，这也为焦灼的彩电厂商带来了新的想象空间。但剥去美好的一面，彩电市场价格战正愈演愈烈，更糟糕的是价格下降对于市场规模的拉动作用在不断减小、以价换量难以维系，而新入局者往往更倾向于用价格战打开局面，这是张少勇所担忧的。纵观彩电行业近几年的价格战，最主要原因无疑是存量市场下需求不振。但从具体表现上来看，严重的产品同质化促使市场陷入低价竞争局面，而不少厂商跨界入局后主打生态补贴硬件等措施，则加速了彩电行业价格下行。
“归根到底，价格战是否有效还是取决于当前的彩电市场环境”，张少勇如是说。他认为2019年彩电市场量价齐跌的表现已经证实，在彩电市场想要获取增长，降价销售不应该是唯一手段，盲目的价格战势必会影响行业的持续健康发展。但现实情况是，目前彩电行业价格战已向大尺寸和中高端蔓延，而随着更多玩家的入局品牌竞争恐还将加剧。“应该通过技术升级的方式，把行业的焦点拉回到技术和品质上”，对于这一行业现状他呼吁道。
TCL：ALL IN大屏，有屏才是王道
