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时间：2020-03-24 22:57:01来源：融易新媒体
在连续数年市场量额齐跌的前提下，“彩电行业何时走出黑暗期”已经是个老生常谈的话题了。在步履维艰的竞争路上，各家彩电企业就像戴着镣铐跳舞，煎熬着，又苦撑着。作为观察者，我们依然想探寻他们的内心世界：面对技术之争、价格屠刀、越来越多野心勃勃的跨界者，以及电视用户逐渐被其他屏幕分流的残酷事实，彩电企业到底如何走出重围?这个行业还是“当打之年”、“未来可期”吗?
作为本期【摄氏零度】“彩电行业 当打之年”系列报道的开篇，中国家电网记者采访了了四川长虹电器股份有限公司副总经理、长虹·美菱中国区总经理吴定刚，通过他对彩电市场竞争特征深入的思考当中，我们或许能得到所有人都关心的那个答案。
正视价格战 唯技术创新不朽
来自奥维云网的数据显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，这已是连续三年下降，行业均价2809元，创十年最低。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。
“持续低迷的市场”，“均价触底”，这背后企业之间的竞争残酷性可见一斑，而罪魁祸首的价格战到底是理性or非理性?
“我们要正视价格战。为什么行业会有价格战?”吴定刚反问记者。
他进一步分析，彩电市场白热化的价格战，有三方面的原因：第一，彩电市场容量有限而众多品牌竞争激烈，市场供需矛盾就导致了价格战层出不穷。第二，有些时候价格战是由技术推动的，市场发展的规律就是新品快速迭代，老款产品逐渐降价、退市。第三，价格战一方面能让消费者购买到价廉物美的产品，另一方面将加速电视行业洗牌，进一步提升行业集中度。
就像硬币的AB面，价格战让企业收割了市场份额，也折损了市场利润，痴缠于价格战的企业，忙于短期利益，往往忽略了长久的创新。
在过去持续的市场竞争中，我们能很客观的发现到这种现象，不管是传统的主流彩电品牌，还是后进入的互联网品牌和跨界品牌，相比之下，那些掌握更多技术、更多资源、更立足于长远的品牌，创新度更高一些。
这也是为什么在持久的价格战中，外界依然能清楚的感受到彩电行业技术创新的节奏。在过去的2-3年时间里，价格战“羁绊”着行业的同时，彩电技术的进步也推动着产业向前发展。
“中国彩电市场正在经历‘寒冬期’，发展现状低迷是不争事实，但我坚信彩电业仍有未来”，吴定刚的这种笃定来自于他对行业技术持续进步这个事实的判断。
吴定刚向中国家电网记者分析，首先8K+5G将为电视行业带来巨大的发展机会，8K将为用户带来更加清晰、细腻的画质，而5G的传输速率，会为8K超高清视频的传输提供更好的条件，因此 8K+5G必将推动中国电视行业8K超高清技术的发展。其次，在全球化浪潮下，AI+IoT技术不断成熟，智能家居设备互联性进一步加强，将进一步促进用户对智能产品的需求不断升级。
第三，目前电视交互技术的创新也很明显。吴定刚分析，中国消费电子市场其实有三张“屏”：手机屏、电脑屏和电视屏。多点触控技术给手机屏和电脑屏带来了全新操控体验，但在电视机这张“家屏”上，目前创新还做得不够好，由于交互方式和体验不好，“家屏”还没有真正打动消费者，最需要创新变化。而这也是“家屏”用户被另外两张屏分流的真实原因。
还有最后一点，各个厂家都推出了基于电视大屏的生态战略，电视大屏生态在逐步兴起，大屏实现的在线购物、在线医疗等新的场景，为电视赋予新的价值。
“基于这几点，我坚信电视行业的春天将会来临，未来大有可观。”吴定刚说 。
5G、AI技术的加持，与8K超高清等技术之间的互相碰撞，未来电视这块“家屏”对喜欢交互场景的用户是否会增加吸引力，其实很多侧例已经在印证这一点。不久前，OPPO宣布将进入智能电视行业，其首款自主品牌智能电视将在今年下半年正式发布，这是继2019年华为、荣耀、红米、一加、诺基亚等手机品牌扎堆入局智能电视行业后，又一家入局的手机厂商。
手机厂商在“电视圈”上演了一幕“大会师”，其前提都是基于对彩电行业前景的期待。包括自去年起至今都被业内热议的“智慧屏”概念，这其中都没有脱离一个基本的事实，那就是：不管是炒作还是概念包装，电视交互性以及伴随的相关技术的进步越来越明显。
