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时间：2020-03-19 18:14:28来源：融易新媒体
疫情之下，现实多少有些魔幻。
随着新冠肺炎疫情全球蔓延，即便站在“神坛”上的苹果也没能“独善其身”。
3月13日，苹果CEO库克宣布，苹果将关闭大中华区以外所有零售门店，直到3月27日。
苹果全球总的有500家零售店，一半在美国，虽然中国的42家已经开门迎客，但91%的门店都停业，这对苹果来说打击不小。
不说关闭店后对用户退货、维修等的影响，就苹果本身而言，其20%至30%的营收来自实体零售店。
去年一季度，苹果创造了580亿美元的营收，零售店贡献了110亿至170亿美元。
当然，无论关店对苹果的影响大还是小，但疫情之下这样做，保护了员工和客户，这种行为还是值得点赞的。
No.1
祸不单行
苹果前脚刚关店，天价罚单就紧随而来，而且还上了热搜。
3月16日，法国反垄断部门向苹果开出11亿欧元(约人民币85.65亿元)罚单，理由是其销售违反竞争法。
法国反垄断机构认为，苹果与两家合作公司Ingram Micro、Tech Data达成了不相互竞争协议，意图通过控制产品价格形成市场垄断，违反了法国的反垄断法。
对此，苹果回应：“强烈反对，并计划上诉”。
虽然对于苹果来说，这十几亿美元不算什么，毕竟市值1.06万亿美元，但苍蝇也是肉，被人剜这么一口，搁谁身上都肉疼。
看到这里，网友们炸开了锅：
“法国这是在补血，想弄点钱来买口罩”
“问题不大，推个更新版就能赚回来”
“这样一来，苹果12不是更贵了?”
“企业大了，有人眼红了”
……
2020开年以来的苹果很忙，打官司、交罚款。“降速门”事件判赔5亿美元、WIFI专利侵权被判8.38亿美元、……有媒体统计，苹果开年以来累计判赔约130亿人民币。
其中闹得最凶的是各国此起彼伏的“降速门”事件。原因是苹果有意给旧款手机“降速”，缩短产品寿命，降低用户体验，迫使大家买新品。
在整个降速过程中，苹果既没有告诉用户，也没有给用户选择，而是偷偷摸摸地让手机变卡。
降速门事件，一度导致苹果口碑崩坏，在全球地区面临了多起集体诉讼案。
美国加州的两名iPhone 7用户率先发起诉讼，起诉苹果损害了用户的知情权，擅自干涉用户的设备。
法国竞争、消费和反欺诈局对苹果开出2500万欧元(约合人民币1.9亿)的罚单。
韩国多家律师所开展集体诉讼，认为苹果应向每一位参与起诉的苹果用户赔偿2000美元(约合人民币1.3万元)。
愿意参加诉讼的消费者人数已经增加到了38.1万人，创下了韩国同一案件原告人数最多纪录。
以色列、俄罗斯、澳大利亚、越南、加拿大...苹果“降速门”引发的连锁反应越来越大，诉讼就已增至45起。
No.2
苹果被抛弃?
不过，这都是九牛一毛，作为世界上最赚钱的公司之一，苹果真正的威胁并不是几百亿罚款，而在于用户的抛弃与5G时代的“落伍”。
从2016年开始，作为苹果核心业务的iPhone出货量下滑，全球市场份额只有14.6%;2017年持续走低，2018年晚节不保，出货量被华为反超。
到了2019年1月，苹果终于交出了史上最难看的财报——在库克宣布大中华区销量暴跌30%后，苹果当天市值就蒸发了4410亿美元，消失的市值几乎相当于一个星巴克。
2020年开年，受到疫情影响，2月份苹果手机的销售数据，一个字形容——惨!据计算，今年2月苹果在中国的销量仅49万部，同比下滑了60%。今年1月份，苹果在中国市场的销量为230万部，2月份的销量可以说是相形见绌。
市场对于苹果的信心也反应在股市上，3月16日，截至收盘，苹果大跌12.86%，报242.21美元，市值下降到10945亿美元，创出2008年9月29日金融危机以来的最大单日跌幅。
若以一部售价999美元的iPhone 11 Pro计算，苹果公司损失了1.5亿部iPhone。
网友调侃道：如果用煎饼果子算，那就损失了2400亿个煎饼果子，真有点心疼。
值得一提的是，苹果曾经是巴菲特执掌的伯克希尔哈撒韦公司，50年来做出的最好的投资决定之一，巴菲特还稳坐苹果最大股东之一的宝座。
然而，近年来巴菲特似乎有不看好的意思。
去年，伯克希尔哈撒韦表示，苹果股票继2019年三季度被减持0.3%之后，巴菲特在第四季度继续减持价值超过8亿美元，约1.5%的苹果股票。
不过，无论是罚款、疫情、空头，都不会是苹果真正的威胁。过去几年，苹果的威胁源于创新乏力。未来几年，苹果的威胁源于5G时代的落伍。
No.3
活在光影里的人
在乔布斯存在的时代，中国的果粉们崇敬地把乔布斯称为“乔帮主”，但乔布斯离去之后，关于继任的CEO库克，人们却不甚了解。
