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时间：2020-03-18 18:56:46来源：融易新媒体
“百度到今天为止，完成移动互联网转型了么”?
2月底，当百度宣布下线91和安卓市场后，一位机构投资人在采访临近尾声时反问《中国企业家》。
应用商店曾经寄托着百度、阿里和腾讯在移动互联网时代的宏大野心，也是BAT三巨头在移动转型期的首次正面角逐。
中国互联网经过十几年发展后，幸存者们普遍有很多成功经验，大家依然在按照PC时代的思路竞争，比如占领入口的人，就能扼住竞争者的“喉咙”。
如果移动时代也有“命运的喉咙”，应用商店就是那个标准答案，当时的BAT们都这样认为。
智能手机在国内兴起时，软件预装还是门小生意，苹果商店体验很差，融易新媒体，谷歌商店无法入华，嗅觉灵敏的中国创业者看到机会，大量第三方应用商店开始涌现。鼎盛时期，市场上充斥着成百上千家应用商店，互联网公司、手机品牌甚至三大运营商都加入其中。
2013年，百度19亿美金收购91无线的天价案例，将整个市场彻底引爆。在这之前中国互联网最大金额并购案，是2005年雅虎收购阿里巴巴，杨致远花了10亿美元。百度用几乎翻倍的价钱，打破了这个纪录，对象却只是一家做应用分发的创业公司。
作为应用分发平台，应用商店本身具备入口属性，同时也能提供可观的收入，百度无疑更看重前者。进入移动时代之后，相较于腾讯和阿里，百度转型并不顺利。收购91无线，缓解了李彦宏的焦虑，回击了外界质疑百度掉队的声音。
“Robin(李彦宏)当初给出的判断是，通过收购91，百度完成了移动互联网转型”， 一位离开百度移动体系多年的中层向《中国企业家》回忆道。
这可能是一个价值百亿的误判。在随后两年时间里，微信势不可挡，微信支付和支付宝将移动支付带入寻常百姓家，滴滴美团和字节跳动成为新的希望，百度在移动时代并无优势可言。
即使是应用分发市场本身，百度也并没有如愿成为绝对领先者，无论是豌豆荚，360手机助手还是腾讯应用宝，都在百度身后穷追猛打。甚至于近几年应用宝已经稳坐第三方应用商店榜首的位置，腾讯似乎变成了最后的胜利方。
不过，局部战场的胜利，无法掩盖第三方商店在整个应用分发战场的全线溃败。
它们最大的敌人并非彼此，而是来自于外部。除了微信力推的小程序生态之外，作为终端平台的手机厂商，看到软件利润的增长潜力之后，成为应用分发市场最后的收割者。
一家纳斯达克上市公司的渠道负责人告诉《中国企业家》，“手机商店从下载到激活的转化率很高，价格优势明显”，除非预算没有上限，不然头部手机品牌已经成为业内首选的投放渠道，“手机商店很赚钱，为啥要把机会给其他人?”
华为、小米、OPPO和VIVO这些头部品牌，2019年全年智能手机出货量超过5亿台。几乎每一台新手机，都预装着自家的应用商店，当它们集体投入市场，对第三方应用商店来说，就是压倒性的优势。
“第三方花一堆钱预装，但每次用户换机潮，我们就被新手机洗掉了”，前述百度人士说，现在用户更换手机的间隔大概是一年半，每次换机，都是手机商店占领新市场的机会，“如果未来手机市场格局是三四家品牌控制80%份额，那大家(第三方)都没什么翻身机会”。
在2020年，一段惊艳开场的历史最终走向它的终章。从2月17日开始，在短短半个月时间内，百度和阿里相继进行大刀阔斧的调整，91助手下线，PP助手iOS版本下线，PC版豌豆荚停止服务。
回头去看互联网公司的应用商店，它们都被市场和巨头们赋予太多本身无法承受的期待。它们成长于浪潮初起之时，有过短暂爆发，却没能燃烧起燎原大火，最终成为角落里的众多配角之一。
移动互联网十年，它们由盛及衰，是大时代中成为注脚的小败局。
入口焦虑
时间回到2012年前后，百度、阿里和腾讯三巨头鏖战移动互联网，新格局尚未形成。市场上流行着移动互联网船票论，对流量入口有近乎痴迷的信仰。
腾讯在桌面时代利用QQ的强大分发能力，无论是游戏、QQ空间还是腾讯网等新兴业务，都能依靠QQ界面入口或者弹窗，轻松拿到千万甚至上亿级用户。这是当年腾讯多元化成功的重要原因之一，也让腾讯充分认识到掌握入口的重要性。
当年的应用宝就肩负着内外重任：对内统筹腾讯旗下所有移动应用的分发资源，执掌“生杀大权”;对外迎战百度(包含91无线)和360(360手机助手)，尤其后者是腾讯当年不得不防的对手。
