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时间：2019-12-22 17:18:43来源：融易新媒体
如果说传统家电大厂和厨电专业品牌的介入让集成灶行业变成整个厨电领域的香饽饽的话，不得不说有一家企业是整个集成灶行业“舞池的焦点”，这家企业就是美大。
朝阳行业里的“拔尖生”
也是最近这两三年，浙江海宁美大公司的总部大楼迎来送往的“客人”络绎不绝，登门造访者有各种行业机构、投资机构，也有家电大厂和美大的竞争对手们。让各路人马闻风而来的原因也很简单，有来取经的，也有来寻商机的。
作为集成灶行业头部品牌中的上市公司，美大2012年上市后，营收和净利润一直保持着良好的增长，尤其是近几年美大的发展可谓是顺风顺水，以20%以上的营收、利润的双增长保持着集成灶行业领头羊的地位。
美大发布的2019年三季报显示，上半年实现营业总收入7.0亿元，同比增长25.24%，实现归属于上市公司股东的净利润1.8亿元，收入、利润两端增速均达25%，公司毛利率为53.47%。美大主营业务集成灶实现收入规模达6.31亿元，同比增长24.34%，占整体权重比例达90%。其最新发布的2019第三季度报告显示，在今年Q3，美大营收和归母净利润分别为4.4亿和1.2亿，均同比增长超过20%。
美大的高增长和高利润率引人侧目的同时，也引发外界将之与方太、老板两家传统厨电巨头作比较，更有人大胆提出“方老美”的新品牌格局，其中的“美”，指的正是美大。
据全国家用电器工业信息中心调研数据，2018年集成灶行业同比增长约39.5%。2018年厨电市场出现大幅下滑情况，但集成灶作为新兴品类却依然呈现高增长，堪称“一枝独秀”。
与此同时，集成灶也被业界认为是和传统烟机、灶具等厨电之间是此消彼长的关系，也就是说，集成灶企业多卖一台，传统厨电企业就少卖三台，这种说法更加增添了 “方老美”新格局的想象空间。
而这几年进入集成灶行业的企业也越来越多，海尔、美的、TCL、奥克斯、老板、帅康、欧琳等众多综合家电、传统厨电以及跨界企业相继进入集成灶行业。
2019年5月29日，天津市消协发布了一份集成灶比较试验结果，15台来自15个品牌的集成灶样品安全性指标全部合格。而这次比较试验的样品是从天猫、京东商城、苏宁易购、国美等网络平台购买的15台不同规格型号、价格的样品，样品价格从4399元至11300元不等，并委托“浙江方圆检测集团股份有限公司”进行的检测。
奥维云网相关负责人根据天津消协的这份检测报告判断认为，很多品牌已经具备了开发一些非常好的集成灶产品的能力，并由此认为集成灶的技术门槛不是很高，很多品牌有研发能力在很短的时间里做好一个产品。
而在很多行业机构人士的分析中，对集成灶行业的进入门槛也有类似的观点。不过在美大那里，中国家电网记者听到了完全不一样的声音?这又是为什么?
美大式竞争壁垒
“集成灶的生产门槛比较高，生产线和设备比传统油烟机产线复杂、技术难度高”，浙江美大副总钟传良在接受中国家电网记者采访时，给出了与外界声音截然相反的说法。
钟传良1982年加入美大，也是美大于2001年开始研发集成灶时组织的7人研发小组的成员之一，如今在美大已经有40年，对集成灶产品技术有深厚的研究积淀。在钟传良看来，就生产门槛来说，企业如果想要进入集成灶领域就得重新建设生产线，现有的油烟机生产线没法直接进行生产切换。
当记者实地参观了美大在海宁建设的集成灶智能工厂后，对钟传良所说的上述观点有所切身理解。记者参观的美大智能工厂基地，于2017年正式开工建设，总投资14亿，融易新媒体，占地243.23亩，该基地设置了12条先进高端自动生产线，形成年新增110万台集成灶及高端厨电产品的生产能力，该基地也于今年建成，无论从产能规模和先进制造的能力上，都为美大在集成灶行业内构建了较高的竞争壁垒。
美大还有一个在产品品质保证上让其引以为傲的硬实力，就是通过国家CNAS实验室认证的“美大检测中心”，中国家电网记者也从该实验室的实地参观中获悉，“美大检测中心”具备20余项检测，从集成灶业界来说，也是十分完整和检测水平较高的检测中心。
如果从上述这些美大构建的产业竞争壁垒和优势来去评判的话，钟传良认为集成灶行业具有较高门槛亦是在情理之中。对于更多想要进入集成灶行业的跨界者来说，没有完整的产业链布局并且构建技术和品质上的优势的话，很难做强做大企业自身，也不利于集成灶行业的良性成长。
但是这个行业最大的桎梏，却正是良币极少，劣币占据绝大多数。
