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时间：2019-11-13 03:18:09来源：融易新媒体
最新报道第十一个“双十一”正式来临，这个每年一场的消费狂欢已经成了很多人生活中不可缺少的“节日”。不过，也有人早已对各种明降暗涨和套路满满的促销感到审美疲劳，从参与者变为围观者。今年的“双十一”又有什么新的变化?背后又折射出电商行业的哪些趋势?
关键词
1
套路
智商玩不转的
“双十一”
每年的“双十一”，都是一场考验消费者智商的游戏。东西有没有真的便宜不知道，各种促销的玩法倒是越来越复杂，今年的尤其复杂!预售尾款之类已经是小儿科了，购物津贴、各种红包、平台券和店铺券倒也罢了，还要到各种App上签到。有网友调侃，大学高数挂科的各位就别参加“双十一”了，因为你根本算不明白。
从10月中旬开始，各种“双十一”攻略就在网上流传，除了民间版，甚至有券商研究员也“下海”出了份攻略。不过，越来越复杂的规则还是让不少消费者望而却步。南京市民董女士表示，以往“双十一”还会囤点东西，可现在规则越来越复杂，实在是懒得研究了，而且平时打折的时点越来越多，也没必要非赶在“双十一”。
规则复杂只是一方面，明降暗涨、先涨后降的把戏依然层出不穷。市民王先生近期就发现，他关注的某家具商家，在“双十一”之前悄悄提了价。而根据店铺的“双十一”优惠情况算下来，即使用上所有优惠，都还不及9月份的价格便宜。商家还表示，根据平台要求，“双十一”之前一段时间，店铺不允许打折和改价，必须等到当天才能以折扣价出售。
关键词
2
社交
求“盖楼”
考验朋友圈
“好多年没联系的小学同学突然联系上了我，我以为她要跟我推销保险，结果她突然发来一个链接，让我帮忙盖个楼”。这样的事情，“双十一”前夕不断在各大城市发生。“在吗?帮我盖个楼”“帮我点一下”，今年“双十一”，“社交电商”的玩法渗透到每一个角落，都市白领被几毛钱的红包优惠折磨得掉头发。
某电商平台的“盖楼”，队伍楼层越高，瓜分的红包越大。不少用户为了达成“盖楼目标”，除了在朋友圈发送“助力”信息外，甚至组建了“互助”微信群。另一个电商平台则更生猛，直接“送钱”，只要你点进相关页面，平台就会送初始红包，同时会生成“助力”链接。每有一个用户点击链接，融易新媒体，就会贡献一定金钱，只要凑够100元，发起助力的用户就能直接提现。
生活在上海的小匡告诉现代快报记者，她已经成功提现了300元，每次提现平均只需要15个朋友点链接。小匡表示，自己以前也不玩这些，但这段时间的优惠力度大，再加上周围的人都在玩，所以她也就跟风了。
不过，即使在全民狂欢的气氛中，各式各样的链接和随之而来的情感“绑架”，也让不少旁观者不堪其扰。一直拒绝这种社交电商的小顾告诉记者，她最近被拉进一个“盖楼群”，里面全是关系很好的朋友。为了维护友谊，也避免被别人“拉黑”，万般无奈下的小顾只好举着朋友的链接，面对面地让同事去扫码……
关键词
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下沉
新“玩家”
带来新变化
今年10月，京东拼购平台“京喜”在微信一级入口上线，这被认为是京东弥补下沉市场短板的一个大招。而“双十一”前夕放出这个大招，用意很明显，追赶阿里之余，更要阻击新玩家拼多多。
10月24日，拼多多股价大涨12.56%，总市值达到464亿美元，超越京东，成为仅次于阿里、腾讯和美团点评的中国第四大互联网公司。而拼多多迅速崛起的最大法宝，正是下沉市场，这也成为近两年电商行业乃至整个互联网行业都在关注的风口。今年5月，知名调研机构QuestMobile发布的《下沉市场报告》称，中国下沉市场用户规模超过6亿，18岁以下、46岁以上用户较多。他们对于网购热情越来越高，而低价成为电商获取下沉用户最为有效的手段。
