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时间：2019-11-09 20:05:04来源：融易新媒体
市场监管总局和国家烟草专卖局发布通告一周后，电子烟网售最终被全盘掐灭。11月7日，国家卫生健康委、中宣部、教育部、市场监管总局、广电总局等八部门联合印发了《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》(以下简称《通知》)，再次强调全面开展电子烟危害的宣传和规范管理，警示各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，尤其是通过互联网向未成年人销售电子烟。
同日，阿里巴巴集团平台治理部发布公告称，平台从11月7日起将停止为商家提供电子烟产品的销售和广告营销服务。北京商报记者在淘宝搜索“电子烟”、“蒸汽烟”，都显示“没有找到相关的宝贝”，但通过搜索品牌名如“雪加”仍能检索到部分产品并正常下单。
部分线上卖家仍在售
11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人5日介绍，各级烟草专卖监管部门对电子烟监管进行专项部署，重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品。
阿里巴巴集团平台治理部在11月7日的公告中表示，融易新媒体，根据该通知要求，浙江省烟草专卖局《关于立即关闭电子烟店铺、下架电子烟产品的函》，要求阿里巴巴集团即日起关闭平台上的电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。京东就下架电子烟一事向北京商报记者回应，京东高度重视并坚决支持国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局“不得向未成年人销售电子烟”的要求，已经屏蔽并逐步下架电子烟商品。
截至记者发稿，北京商报记者在淘宝搜索“电子烟”、“蒸汽烟”、“悦刻”等关键词已无法检索到信息，但仍能找到部分品牌产品。如“雪加snowplus”尚未下架，产品仍可正常购买。某电子烟店铺客服表示：“商品目前还可以下单，正在陆续下架。淘宝下架的，估计最多到晚上就全都没有了。建议加微信，货不会断。”
京东、拼多多等平台的情况也类似。“山岚”的京东客服表示无法下单，但向北京商报记者发送一电话号码，表示可通过电话下单;在微信平台，记者通过“雪加”公众号内的“1v1客服”与客服加上微信。对方在给记者发送满减券后表示“京东天猫都下了，微信商城保不了多久，所以提前开启‘双11’了，赶紧上车。你先囤，以后这边会提供给你最便捷的购买途径。”
据了解，除上述渠道，此前电子烟还主要通过三种互联网渠道进行销售：社群电商渠道;微商和QQ渠道;转转、闲鱼等二手平台渠道。
VAZO品牌总监施润玮表示：“关闭电子烟在互联网平台的销售，能够有效整肃近期市场上所存在的部分无序宣传与传播，在有效拦截未成年人尝试性购买的同时也划定行业红线，杜绝依赖网络销售的伪劣产品。”
重资转向线下
相较于商家握紧一切线上机会“末路狂欢”，全面转向线下已是电子烟唯一的出路。目前，电子烟市场头部品牌基本已构建相对全面的线下销售体系。如RELX悦刻表示目前专卖店已超过900家，中国零售网点超过3万个;雪加snowplus截至今年7月也已经实现终端零售店面突破2万家，覆盖全国100座城市。
但这也仅限市场头部品牌。据天眼查数据显示，截至今年9月，全国注册的电子烟企业共有两千家。在失去线上销售渠道后，由于线下门店场所固定、成本过高，势必会迎来行业震动。铂德合伙人兼CMO方辉认为，未来留在市场上的应该是3-5个全国性品牌，10个左右区域性品牌，产品的质量将得到大幅提升。在这场淘汰赛中存活下来的核心竞争力是产品技术和渠道。
北京商报记者走访发现，目前已有一些电子烟品牌在便利店等渠道铺货。
KMOSE刻米副总裁符志清告诉北京商报记者，线上渠道禁售电子烟，发展线下渠道是必然之路，否则只能被淘汰出局。“现在大多数品牌都在布局线下，线下渠道铺货主针对便利店、酒吧、电影院、KTV、网吧、咖啡厅等场所，同时电子烟自动贩卖机也成为电子烟品牌布局线下渠道的选择之一。”
