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时间：2023-11-02 18:24:31来源：互联网
图片来自《广告狂人》
作为潜规则的“返点制度”在圈内也有一套“暗示话术”，Lisa举例道：“我争取了这个项目预算50w，这样你们（利润）空间应该很大（这样你们懂吧，利润分我一点），或者是，你们现在算下来利润有多少？没关系的，我帮你们看看还有没有空间（多的空间返给我）”。
但近些年直接要求回扣已经非常普遍，小周表示，有的甲方对接人会提前指定返点比例，“你能接受就合作，融易新媒体消息，不能接受就换其他公司。”
小周表示，丙方对乙方的返点通常在5%-10%左右，但MCN则往往高于此数值，“有些返30%的。”纯粹的媒介采买则“水更深”，“很多线下广告都是刊例一两折出的，可想而知这个空间。”
如果与掌握权力的大型媒介公司合作，供应商往往非常遭动。返点的过程总是“层层盘剥”，成本一步步压缩，最后项目的效果也会相应打折扣，“创意是要钱买单的，没钱就只能是抄来抄去，”Lisa无奈道。
据今年6月思媒思智发布中国媒介代理商排名及数据（包含本土以及跨国集团），六大国际媒体代理集团共占据了中国品牌广告市场约31.5％的份额，总值达到了208亿美元。WPP旗下群邑媒体凭借15.3%的市占率，连续多年领先，其业务量是排名第二的阳狮媒体的两倍（7.9%市占率）。
*应受访者要求，小周与Lisa为化名
