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时间：2020-10-16 00:09:34来源：融易新媒体
“四亿人都在用”的南极人最近又火了一把，原因是该品牌推出一款标价37.9元的电动牙刷，领取30元优惠券后，到手价仅为7.9元;宣传页面中，该产品称已累计爆卖30余万件。而高频声波震动、多种护理模式、杜邦刷头、100天超长续航、IPX7级防水，一般品牌电动牙刷宣称的功效，这款产品一样不落。
不过，这款7.9元超低价电动牙刷真能带来“非一般性价比体验”吗?的确!
评论区的“打脸”声讨大概能将南极人的脸打肿。
准入门槛不高 品控差异大
事实上，低价电动牙刷早已不是新闻，包括小米、超人、力博得等在内的品牌，均推出过百元以下产品，而米家推出的39.9元电动牙刷被认为是突破底价的产品。
目前，市场在售的电动牙刷价格跨度非常大，涉及数十元到数千元幅度范围;而为消费主流普遍接受的产品价格多在100元-300元之间。根据阿里淘数据显示，融易新媒体，2020年一季度，阿里电商平台内电动牙刷价格0-100元和100-300元的SKU占比分别为36.6%和38.6%;高端市场则主要被海外品牌占据，在500-1000元及1000元以上的价位段，飞利浦及欧乐B销售额占比高达70.4%、90.9%。不过，从产品外观呈现和功能宣传上看，高价产品与低价产品的差异感并不太突出，那么形成电动牙刷价差的因素是什么呢?
对此，中国家电网记者咨询了来自国内主流电动牙刷代工厂的技术负责人，他们既有来自国际主流个护家电品牌的大客户，也有来自国内大中品牌的订单。
“从技术实现来讲，电动牙刷不像高精尖产品那样设置有很高的准入门槛，这也是电动牙刷能实现平价化的前提;不过，准入门槛之后，不同品牌高低价产品之间还是拥有不小的技术和标准差异。以飞利浦为例，不同价位段的产品从外壳到刷毛到机芯、马达，都有不同的部件选品标准，譬如某些刷毛的技术标准，是国内企业达不到的，这些差异在外观上可能体现不太明显，但使用体验肯定有差异。”他举了电池的例子，“电动牙刷如果内置镍铬电池，成本仅1元，但使用寿命更长的锂电池价格在7元以上;再如，电动牙刷内的振动弹片，选用硅钢片性能更好、寿命更长，304不锈钢符合医疗用级别，最为普遍;但也有品牌会用弹簧、铜丝替代弹片。应该说，电动牙刷行业还没有真正的技术壁垒，可以被模仿和超越，但是想要建立消费者对品牌的信赖感，品控很重要。”
该技术人员提到，大品牌电动牙刷的定价虽然有品牌溢价成分，但产品可靠性远超山寨品。“电动牙刷通过物理力量打磨牙齿表面，如果力度控制不当或方式不对，不仅起不到足够的清洁作用，而且容易磨损牙釉质，或造成牙龈损伤。在产品设计过程中，首先要考虑验证伤害的相关手段。有些人看到电动牙刷有市场，就进行抄袭，甚至不知道还有伤害验证的环节。”
由于电动牙刷是“入口”的产品，对于生产环境也有技术要求，“比如，牙刷的尖端要进行磨圆，如果没有磨圆，当牙刷高频率振动时会刺伤皮肤，以前国外就有过电动牙刷因为刷毛不合规，刺伤口腔而进行召回的案例;另外，作为有一定医疗属性的产品，电动牙刷的生产车间要求是无尘的，但我们就曾见过某些企业的生产线，不仅不是无尘设计，而且工人汗流浃背地工作，这种生产线出来的产品再入消费者的口，中间也会形成一定健康风险。”现在，大品牌的电动牙刷一般按照医疗体系标准制造，这也是造成产品价差的原因之一。
行业标准缺失 劣币驱逐良币
2019年，由中国家用电器协会主导的《电动牙刷》团体标准 T/CHEAA 0009-2019发布，但与之相关的国家标准还处于缺失状态，也就是说，这个标准依靠行业自律，缺乏对企业的强制性。“目前，行业默认的强制性标准是针对手动牙刷的技术规范，但电动牙刷和手动牙刷在实现形式上区别很大，很多安规条款都没有相关的技术规定，这也给不规范生产企业和品牌留下了钻空子的空间，”上述技术负责人提到。
他认为，目前电动牙刷标准的发展依然滞后于市场发展，“在2009年左右，中国只有特别高端的商场才能买到电动牙刷，一般是留学生回国后对此有需求;到2015年前后，以电动牙刷为代表的个护健康小家电需求萌芽，电动牙刷行业燃起快速增长的希望;现在，行业发展超预期，一些下沉市场消费者已经开始用上电动牙刷。”
