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时间：2020-10-14 11:59:00来源：融易新媒体
相较于传统大家电，比如电视、冰箱、洗衣机、空调，小家电似乎更受年轻人的追捧，不仅成为朋友圈、抖音的出镜“常客”，从小红书上搜索小家电，时有趣发现一共就有4万多篇笔记。
要知道现在小家电的品类已经不下100种了，从网红酸奶机、便携式榨汁杯、面包机、和面机、养生壶、迷你烤串机再到多功能料理锅等等，从品类到功能再到颜值，从厨房到客厅再到卧室，甚至是户外，可以说是应有尽有了。
因年轻消费者对小家电产品的喜爱，也带火了不少小家电网红品牌，比如摩飞、小熊等，以及热门爆品。据数据显示，今年上半年，北鼎股份的营收和净利润分别同比增长了13.24%和48.05%;以”摩飞“为主打品牌的新宝股份，营收和净利润分别同比增长了24.78%和79.19%。
并且随着市场热度和直接商业效应的叠加，吸引到了越来越多的像美的、九阳、苏泊尔这样传统小家电品牌的加入，也获得了消费者的关注和青睐。
网红小家电消费特点
近年来，网红小家电的产品研发创新的速度也一直保持增长，可以说是拥有了深度挖掘消费者潜在需求的敏锐嗅觉，也可以说是年轻消费观念的转变。和传统大家电消费观不一样的是，年轻消费者在购买小家电具备以下三个消费特点：
1.重视多元化的场景应用
随着当下单身经济、宅家经济以及90后宝妈经济的崛起，消费者对于小家电的购买需求也正在发生变化。对于消费者而言，小家电不仅是实用性家电产品，也延展出了多元化场景应用的需求，比如单身居家一人食、宅家懒人生活的品质感、精致女孩轻食养生餐以及90后宝妈带娃的趣味性和多场景适用性等。
2.颜值和实用主义并存
不难看出，当下网红小家电产品的相同特质还有好看，相对于传统大家电产品，小家电往往外观设计时尚，具有使用便捷、易于便携等特点，不仅可以满足年轻消费者对颜值主义的追求，同时也满足了实用性，也成为间接刺激消费者的冲动购买的因素之一。
无论是颜值还是实用，主要体现在两方面，一是网红小家电不止是电器，更是无论放在厨房还是客厅都能提升所在空间质感的“装饰品”。其一改传统小家电刻板、沉闷的外观，多采用清新、复古的配色打造简约时尚感，通过材质、工艺打造品质感;二是好看的外表也成为消费者的社交工具，满足年轻人社交分享和沟通需求。
3.注重生活仪式感和品质感
作为新消费主力的年轻人们在消费上也开始注重生活的仪式感和品质感，有着年轻一代独有的生活态度。
相较于产品价格与基础功能，他们也更加认同和重视消费品品质所营造出来的美好生活氛围，体现个人生活的品质感。可以说，在购买小家电的过程中不仅有使用需求、社交需求也有部分以享受需求为导向的消费决策，买来的不仅是产品，还有一种生活方式和理念。所以在年轻消费者购买小家电时，除了多场景实用性、创新性以及颜值等，消费品所隐含的品牌态度和生活理念，也是触发他们进行消费的一个因素。
时有趣认为，一款产品具备多功能性、创新性以及多场景适用性，已经成为一个网红小家电产品的基本特征，同时年轻消费者在购买小家电产品时的消费观念的转换，这都是推动小家电产品从重产品走向重营销、重品牌变化的原因。
诚然，正因如此，小家电产品也更加趋同于快消品的营销打法，也符合当下网红产品的打法。
时有趣总结了当下网红小家电社交营销传播路径，发现这些网红家电品牌都注重以下几点营销玩法：
1.以产品链接生活方式
当下年轻消费者在进行消费时，不仅是在购买一种产品，也是在购买一种生活方式，这是早期的一种营销方式，这种营销方式已经成熟的印在消费者心理。小家电品牌深谙其中，在网红家电的品牌营销中，可以看到越来越多的产品开始代表一种态度、一种理念，而这些也在潜移默化的影响消费者，使产品在众多竞品中获得更多的关注度。
