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时间：2020-09-30 15:37:06来源：融易新媒体
对于洗碗机而言，2020年无疑是一个特殊且具备里程碑意义的年份，特殊在洗碗机市场在家电行业集体承压、多品类陷入负增长的背景下逆势高增，而里程碑意义则在于跻身健康家电获得前所未有的全民关注与讨论，并步入新的发展阶段。
据奥维云网数据显示，今年1-7月洗碗机全渠道零售量97.6万台、零售额42.6亿元，分别同比增长34.7%和23.1%，是家电市场中为数不多的高增长明星品类。更值得一提的是，洗碗机正在被更多消费者所认知和接受，从产品定位上正由少数人追求生活品质的产品向家庭必备的家用电器产品转变。“我们认为中国市场已经走过了萌芽期，进入了成长期”，中国家用电器协会理事长在近期举办的2020中国洗碗机行业高峰论坛上表示。
作为此前厨电市场的小众品类，洗碗机在2020年可以说火力全开，迎来销量与流量的双提升。但需要指出的是，这样的“火热”绝非一朝一夕之功，搭上健康家电快车可以说为洗碗机品类添加了助燃剂，而行业各方多年来的持续培育则是其充足的燃料保障，这也是洗碗机市场能够在未来继续稳步发展的重要前提。
这其中，作为全球份额领先的洗碗机洗涤剂品牌，finish在进入中国市场之初便联合多方力量共同推进洗碗机品类的普及与教育，如今更是进一步引入其在全球范围内的节水公益活动，在倡导节水的同时引导更多中国消费者用机洗取代手洗。对此，上海曼伦商贸有限公司市场部总监黄永成表示：“finish致力于让每个家庭拥有卫生愉悦的居家体验，并关爱地球水资源。省水是洗碗机能够为消费者带来的一个重要好处，我们期望在大家的共同努力下，推进市场健康、快速增长。”
洗碗机洗涤剂互相成就，finish培育市场从一而终
事实上，作为洗碗机专用洗涤剂品牌，finish进入中国市场的时间远早于多数洗碗机品牌。在finish看来，洗碗机与专用洗涤剂之间的关系就如汽车与汽油一般，汽车缺乏汽油寸步难行，而汽油的价值则建立在汽车普及的基础上，“洗碗机和洗碗机专用洗涤剂无法离开彼此而独立存在，洗碗机市场与专用洗涤剂市场的繁荣，也存在相辅相成，互相成就的联系。”Finish相关负责人如是表示。也由此，扮演着市场先行者与探索者角色的finish更加注重洗碗机品类的培育与消费者普及教育。
据悉，自本世纪初进入中国市场以来，除了为彼时有限的洗碗机使用者提供洗涤剂解决方案以外，finish的另一大重心便是与电器厂商合作推动国内洗碗机渗透率的提升，进入中国市场初期其在后者上投入的资金甚至远超产品销售收入。2009年，在finish和西门子家电的联合推动下，第一个全行业洗碗机白皮书得以发布，而此时距离被公认为中国洗碗机普及元年的2016年尚有7年之久。此后，finish于2012年牵头首次洗碗机峰会，联合彼时的主流洗碗机厂商及尚未生产洗碗机的厂商等共同梳理行业发展脉络，为行业进一步发展打下基础。
除此之外，finish还在2013年联合中国建筑设计研究院，将洗碗机第一次写入居民住宅相关行业指导丛书，为洗碗机进入中国家庭创造了新的推动力。而与主流洗碗机厂商及渠道多次联合开展的营销沟通活动、消费节活动等，则是finish针对众多消费者个体进行洗碗机普及和教育的重要举措之一。总体而言，过去多年以来，finish始终在联合不同行业的伙伴开展洗碗机普及活动，形式上也愈发丰富。
随着各方的持续培育，洗碗机作为舶来品在中国也逐渐迎来了快速增长的阶段，在2016和2017年量额增长均突破100%，一跃成为备受瞩目的新兴品类。过去两年，在厨电市场因房地产周期性低迷承压，家电行业步入存量市场、增长乏力的背景下，洗碗机更是成为少数依然保持20%以上高增速的品类。除此之外，洗碗机在工程渠道也逐渐取得突破，精装修市场配套量由2017年的5万套提升至21.4万套，预计2020年将达到30万套。配置率方面，今年上半年也已突破10%。
而基于多年对中国洗碗机市场多年来的密切关注与深入了解，finish更是将中国市场定义为全球未来最有潜力，成长速度和规模可观的市场。也由此，在如今洗碗机品类迎来前所未有普及契机的背景下，在行业萌芽期便开始坚守至今的finish向全行业发起呼吁，希望可以联合洗碗机品牌、渠道、以及更多行业和媒体合作伙伴，共同推动这一品类持续健康发展。
