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时间：2020-09-28 08:17:21来源：融易新媒体
在洗衣机行业，干衣机将成为市场增长新动力在过去几年正逐渐成为共识，而如今这一进程无疑显著加快了。
在多位业内人士看来，借助健康家电快速进入消费者视野对于中国干衣机市场的推动起到了超出预料的作用，在行业各方的共同努力下未来干衣机将保持高增速表现，并在规模上取得较大突破。而作为家电消费的重要渠道，京东更是认为三年内烘干机市场规模有望达到洗衣机的30%。
可以说，伴随着品质消费及疫情下国民健康意识的集中提升，干衣机不仅在市场端持续爆发，就用户层面而言也可谓在这片“原始”但广阔的土地上撒下了种子。与此同时，对于消费者变化尤为敏感的品牌商和渠道商也颇为默契地在产品、营销等方面集体发力，力求把握契机进一步撬动市场新蓝海。在这样的背景下，作为白电市场上半年唯一正增长的品类，“黑马”干衣机大有一黑到底之势。
衣物烘干需求全面觉醒，干衣机市场“星火燎原”
事实上，作为洗衣机市场高端产品的典型代表，干衣机在过去几年的表现已可谓亮眼，保持着零售量额30%以上的增长。除此之外，在传统洗衣机市场愈发进入结构性升级和更新换代为主导的存量市场下，干衣机市场参与者也在迅速增加。据奥维云网数据显示，2018年上半年到2019年上半年，国内干衣机品牌由35家升至51家,其中不乏澳柯玛、创维、TCL等跨界品牌，而SKU数也由203个增加至248个，在各大家电市场中竞争格局扩张处于前列，市场持续扩容。
与此同时，需要指出的是，目前干衣机市场规模依然较小，对于洗衣机市场的拉动作用有限。以2020年上半为例，干衣机全渠道零售额为10.2亿元，零售量近20万台，融易资讯网（www.ironge.com.cn），在自身逆势增长而洗衣机行业受疫情冲击整体遭滑的情况下，其规模依然不足洗衣机市场274亿元零售额和1476万台零售量的零头。究其原因，过去多年里干衣机始终是品质消费驱动的新兴小众品类，而作为其本质所在，中国消费者对衣物烘干的需求或认知并未有明显提升。
据中国家电网2019年进行的一项消费者调查显示，有超过4成的消费者是因为大部分中高端洗衣机自带烘干功能而被动选择，在购买了洗烘一体机的消费者中经常使用烘干功能的不到20%，而闲置则是常态。作为如今在洗衣机行业线上线下市场份额占比已分别达到27.8%和46.3%的重要产品，洗烘一体机受到的“待遇”无疑在很大程度上体现了此前中国消费者对于洗衣机烘干功能冷淡的态度，同时也从侧面显示洗干一体机的烘干表现并没有令消费者足够满意。不仅如此，此前关于干衣机是不是伪需求的讨论和质疑也不在少数。
但进入2020年，随着疫情对于全民健康除菌意识的催生与强化，中国消费者空前关注健康家电产品，对衣物烘干的需求也正在觉醒。对此，有品牌人士向中国家电网表示，今年以来可以明显地感受到干衣机借助健康的话题向前迈进了一大步，相较市场端用户层面的改变更甚。“疫情使得大家意识到干衣机不只是一个能够替代衣物晾晒的产品，而是具备除菌功能且可以防止衣物二次污染的健康家电，这会使得消费者干衣方式上进行新的权衡，也更容易接受干衣机产品。”他如是说。
而从数据来看，这一趋势则显得更为直观。据日前发布的《京东2020冰洗白皮书》，用户在搜索洗衣机时烘干成为第一大功能点，烘干洗衣机搜索声量占比达到38%。另据悉，京东PLUS会员有超过60%的用户曾主动搜索干衣机，作为京东平台具备高粘性、高消费能力的用户群体，其PLUS会员对于干衣机的高度关注进一步验证了干衣机如今在消费者群体中的热度，以及这一品类可观的成长潜力。
与之相对应，今年4、5、6月全网线上干衣机GMV与京东干衣机GMV增速均连续超过100%。线下市场方面，据奥维罗盘数据，今年4月以来干衣机线下市场零售额规模同比增速均在50%以上，刚过去的8月这一数据更是达到99.63%，颇有向线上市场看齐的势头。而基于大数据的分析及对消费者的洞察，京东更是认为未来三年内干衣机市场规模有望达到洗衣机的30%，这意味着干衣机将由新兴品类快速成长为洗衣机市场的重要品类。
同样值得一提的是，在销售范围上，此前国内干衣机用户主要来自长三角和珠三角的一二线城市，据美的相关负责人表示这一比例或达7成，而如今这一局面正被打破。据京东方面透露，过去一年以来其干衣机销售区域已由以华南、华东为绝对核心转向全国性销售。奥维云网白色家电事业部研究经理徐金梦也表示，随着干衣机越来越为消费者熟知，在其他经济发达的地区也有望实现快速增长。而从百度指数来看，近一个月以来除广东、浙江、江苏以外，北京与四川也已跻身干衣机搜索指数前五，超过上海。
热泵干衣机牢固引领地位，套装销售或成市场新趋势
