快捷导航 
时间：2020-06-24 11:41:23来源：融易新媒体
2020年第一季度国内家电内销出货增速均大幅下滑，据市场调研机构中怡康数据显示，今年第一季度，中国家电市场整体下滑 47.5%，其中冰箱市场下滑 37.8%，洗衣机市场下滑 41.3%，空调市场下滑 60.8%，热水器市场下滑 48.4%，整体表现疲软。
但整体萧条之下，也有超级亮点。例如，在今年一季度，任天堂出品的网红健身环由原价约 560 人民币涨价至 1600 元左右，价格上涨驱动力主要来自“疫情”的影响。
一方面使居民对自身身体素质管理的意识有所加强，对运动的关注度大幅提升;另外一方面由于疫情期间行动受限，运动场景和条件则由“室外”被动更 换为“室内”，从而进一步深化了“家庭健身”的风潮。
近期，我们也观察到，虽因疫情冲击，家电行业低迷，却难掩智能家电行业放量增长。相对于“开局不利”的大家电，智能家电却凭借多元化的产品业态，在疫情驱动下销量“一路开挂”。
早在今年二月，国内一家专注于二级市场的百亿级私募合伙人就对来咖智库表示，他们正在积极布局对智能家电的投资，“人们对家电的消费只会延后但是不会消失，尤其在疫情之下，很多需求都会集中在疫情后集中爆发。”
01、销量“开挂”的智能家居
近几年，智能家居蓬勃发展，市场规模不断扩大。
有第三方研究机构预测，智能家居中，在家电行业智能化较多。空调、冰箱、洗衣机等家电是智能化需求最高，也是潜在市场最大的智能家居产品。智能空调的潜在市场可达1.65万亿元，冰箱则1.47万亿元，洗衣机达1.1万亿元，未来三者智能化市场均在万亿级别以上。
天风证券也在自己的一份报告中指出，新型消费将被疫情催生。对智能家居行业而言，突发性事件而产生的新需求，在这些细分需求短期出现并且爆发后，后期虽然会面临需求量的相对回落，但实际上的确会改变部分消费者的需求习惯，逐渐成为家庭内的常规性产品，形成稳定的长期行业发展趋势。
疫情期间，长时间的"宅"，刺激了人们对家居生活的二次改善和需求的提高，智能空调、智能体温监测计、新风、净水等家居、健康类智能产品，扫地机器人、智能电饭煲等各种智能设备撑起的智能家居生活，成为“宅”经济发展的一股中坚力量。
6 月 18 日京东小家电销量再度爆发，戴森高端吸尘器成交额同比增长210%，电风扇成交额超去年 6 月全月，净水器成交额同比翻倍，800G 大通量净水产品成交额同比增长 5 倍，按摩器成交额同比增长 240%。受疫情宅家因素影响，厨房小电如破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬解毒机等新兴类目成交额同比增长超 200%，电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额实现同比增长185%。
我们以天猫精灵系列智能家居为例。疫情期间，天猫精灵智能家居中带有健康属性的智能产品销售额增长了50倍，带有清洁、除菌、消毒、语音控制等属性的产品增长明显。
在刚刚过去的618大促活动中，伴随着品质消费的升级，智能家居及中高端产品消费增速显著，根据天猫精灵618战报显示：旗下智能家居1分钟就卖出1个亿!
我们再来看小米，据小米数据中心提供的数据显示，小米旗下产品在618期间销售额达64.8亿，其中AIOT产品销量达到443万件。小米电视6月18日零点9分08秒，当日销量突破10万台，米家洗衣机京东618销量已突破1万台。
苏宁易购小Biu618也是不落下风，据苏宁易购方面介绍，小Biu空调Max苏宁易购线上渠道新能效空调排行榜TOP1;智能冰箱方面，小Biu468L对开门冰箱，苏宁易购全渠道销售同比增长285%;小Biu净水机在苏宁易购全渠道单日销量突破10000台。
另外，6 月 18 日，格力电器(000651)“智惠 618·健康生活家”主题直播活动创下 102.7 亿元的销售纪录，超越董明珠 6 月 1 日直播销售 65.4 亿元的成绩。至此，董明珠 5 场直播累计销售额已超过 178 亿元。
这些亮眼成绩单的背后，原因其实也很简单，长期的居家隔离期间，人们容易被繁琐的家务、不便利的日常生活所禁锢，希望寻求更便捷、舒适以及愉悦的家居生活方式。智能家居，不仅凭借创新的科技将大家从繁重的劳务中解救出来，无接触的交互方式还给大家带来更加安全、智能的生活体验。
02、家居智能化的大势所趋
对家电产业来说，尽管疫情让传统家电销量断崖式下滑，但这也是家电全面升级的最佳时机。疫情所带来的不仅仅是危机，更多的还有消费者观念和消费方式的转变，同时，家电“健康”功能属性开始深入人心，在一定程度上助推家电产品的智能化转型升级。
