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时间：2020-06-18 11:37:34来源：融易新媒体
如果说，2019年对于中央空调行业是颇具挑战的一年，那么2020年无疑是充满变局的一年。2020年初，一场突如其来的新型冠状肺炎疫情使得中央空调原本波诡云谲的市场前景变得更加扑朔迷离。随着国内外疫情防控工作的开展，一场由健康危机而衍生的全产业链危机接踵而至，身处传统制造业的中央空调行业更是首当其冲。
继2019年中央空调行业呈现增长乏力态势之后，在宏观经济下行和新冠疫情等不利因素的影响下，2020年第一季度中国中央空调行业遭受重创。产业在线统计数据显示，2020年第一季度，中央空调销售额为133.9亿元，同比下降34.1%，创下近5年新低(见图1)。其中，国内市场销售额下降16.3%，出口额同比下降10.8%。在这样内外交困的环境下，众多主流企业纷纷将短期经营目标由获得更高的经济效益转化为维持经营业态正常化，经营战略的短期调整既是客观市场导向的必然选择，也是企业的无奈之举，这种无奈在细分产品市场上表现得更加明显。
户式中央空调：创新营销渠道，打破市场桎梏
2019年，受到宏观经济下行压力以及国家严控房地产市场等因素影响，国内户式中央空调市场需求已显颓势，全年国内销售额为654.7亿元，同比增长2.7%，这一增速远低于户式中央空调2016~2018年持续3年的两位数增长(见图2)。2020年第一季度，随着国内新冠疫情防控措施的出台，人们的活动范围被限制在封闭区域内，使得原本过年期间火热的消费需求被全面抑制。这对于与家庭大宗消费挂钩的家装零售市场以及与消费场所挂钩的轻商市场来说，无疑是毁灭性的打击。
产业在线统计数据显示，2020年第一季度，中国户式中央空调销售额为86.0亿元，同比下降幅度高达37.0%。从家装零售应用来看，曾经一度被市场看好的家用小多联产品表现不尽如人意。在经历了持续3年的高速增长之后，2019年家用小多联产品国内销售额为231.1亿元，同比增长4.0%;而在疫情蔓延的2020年第一季度，家用小多联产品的国内销售额更是出现巨大反转，同比降幅达到47.8%。从轻商应用来看，疫情影响下的单元机市场表现同样不容乐观。产业在线监测数据显示，2019年单元机内销规模为127.2亿元，同比下降5.4%，而2020年第一季度内销额仅为13.8亿元，同比大幅下降52.8%，成为诸多产品中下降幅度最大的细分产品。究其原因，作为单元机应用最多的实体门店和小型商业设施，持续多年受到线上渠道销售冲击，实体零售普遍处于景气度下行周期;2020年第一季度更是受到疫情影响，人员外出大幅度减少，实体门店大部分时间处于关停状态，部分门店甚至已经濒临倒闭，导致这部分市场需求大幅缩减。除此之外，2020年第一季度由于疫情期间停工停产，很多中小型商用项目新建开工项目减少，在一定程度上影响了商用多联机和模块机在市场上的销售。
值得一提的是，尽管2020年第一季度家装零售市场表现不佳，主流品牌企业依旧在寻求破局之道，在线下销售遭遇瓶颈而尺蠖求伸，纷纷开始转型线上。他们借助互联网高效传播的特点，以短视频以及线上直播等消费者喜闻乐见的方式再次将产品呈现在大众视野。同时，不仅产品营销渠道在转变，企业品牌宣传的方式也随着线上直播的兴起而不断演变，“云发布”“云直播”等一系列宣传活动络绎不绝。虽然随着国内疫情得到有效控制，线上营销方式会在一定程度上有所削弱，但笔者认为，从长期来看，线上线下渠道融合后的双轮驱动才是促进家装零售市场发展最好的推动力。
大型冷水机组：更新产品层级，依托政策红利
与户式中央空调不同，大型冷水机组的销售更多地与宏观经济形态的主流趋势相契合。2019年，中国大型冷水机组市场在全球宏观经济趋缓、政治不确定性等多重负面因素的影响下增速大幅放缓，销售额同比仅增长3.9%(见图3)。其中，内销市场在房地产行业投资放缓、城市商业综合体项目减少、公共基础设施建设停滞、一二线城市写字楼数量饱和以及星级酒店投资减少等重重压力下，销售额增速同样放缓至3.2%。
这样的市场形势并没有在疫情肆虐的2020年第一季度得到改善。产业在线统计数据显示，2020年第一季度，中国大型冷水机组实现销售额34.3亿元，同比下降34.0%。其中，内销市场销售额为28.3亿元，同比下降37.0%;出口市场销售额为6.0亿元，同比下降14.8%。从内销市场来看，2020年开局之初，国内工程项目在疫情因素的制约下处于停工搁置状态，后续超常规复工使得工程进度加快，极大地提升了大型冷水机组在工程项目的实际应用。随着疫情防控的正常化，宏观经济、总包政策、价格战等一系列问题再一次牵动项目市场的神经。出口市场同样不容乐观，虽然2020年第一季度销售额下降主要是由于国内工厂疫情期间生产受阻，但是随着海外新冠疫情的蔓延，其影响已经辐射至全球各个国家及行业，大型冷水机组出口市场受到冲击也未能幸免。
