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时间：2020-06-13 11:15:43来源：融易新媒体
说到疫情下表现最独树一帜的家电品类，干衣机可谓当之无愧。如果说作为健康类家电的代表之一，干衣机2020年迄今在量额上的坚挺并不算以外，那么在包括洗碗机、小家电等疫情期间同样表现亮眼的明星品类都纷纷降价求量的背景下，干衣机全渠道均价的逆势提升则足以令人印象深刻。
奥维云网数据显示，截至5月底，干衣机线上渠道销售量额同比分别增长6.42%和17.25%，均价提升282元至3000元以上;线下市场方面，截至5月底干衣机销量同比小幅下滑1.82%，但销售额较去年同期则增长了9.27%，均价同比更是提升691元至7429元。可以看到，无论是在线上还是线下市场，干衣机均领涨白电市场，且销售额增长幅度均高出销售量增长幅度10个百分点以上。
作为大家电，干衣机在疫情期间同空冰洗一样无可避免地受到物流及安装等方面限制，但这似乎并没有浇灭消费者对其的需求和热情，甚至有观点认为干衣机已经成为洗护行业的新风口。此外，企业和渠道端也在加快干衣机产品的普及和推广，除疫情期间相关品牌通过捐赠及安装干衣机产品助力“抗疫”的公益行动以外，北京国美此前曾推出免费干衣服务引导消费者体验干衣机的烘干除菌效果，而美的近日则以洗干套装及多品牌矩阵的形式推广干衣机。
显然，搭上健康家电的快车为干衣机的普及增添了一块重要砝码，在业内人士看来，2020年将成为洗衣机企业继2017年之后在独立式干衣机产品上的再一次集体发力。但另一方面，目前中国洗干配套比尚不足1%，依然面临着用户认知低、市场容量小的行业现状，想要真正打开干衣机市场，甚至使其成为驱动洗衣机市场新的增长动力可以说道阻且长。
疫情提升“曝光度”，干衣机“闪耀”家电市场
作为洗衣机行业的新兴品类及结构升级的重要方向，干衣机品类在过去几年中均保持着零售量额30%以上的增长。2019年，在洗衣机行业面临增长压力时，各企业的集体目前再次聚焦到了独立式干衣机这一增量市场。中怡康数据显示，2019年上半年干衣机线上品牌数量达到44个，较2018年增加11个，线下品牌数量则由18个增加至23个。
更多品牌商加入到干衣机市场竞争中，不仅极大提高了干衣机品类产品的丰富程度，也使其增长趋势进一步凸显。据《2019年中国家电行业年度报告》中提到的数据显示，干衣机产品在去年呈现出了高速增长态势，整体零售额同比增幅高达49%。渠道方面，大型连锁渠道以外，其他类型的渠道近年来也在逐渐加大对干衣机的推广力度，市场参与度的提升为干衣机品类增长的可持续性打下了重要基础。
进入2020年，随着疫情对人们日常生活习惯造成冲击并促使其健康意识提升，消费者在相当程度上对衣物除菌的重要性和必要性有了全新认知，这无疑为以衣物烘干和除菌为核心卖点的干衣机创造了更加有利的普及条件。
对此，某主流白电企业洗衣机业务区域推广负责人向中国家电网表示，此前在推广干衣机时消费者态度更多是敷衍或抗拒，但近几个月这样的情况有了很大改观，“即使最终没有很多成交，但可以看到消费者对干衣机的态度明显不一样了，他们对这个产品更有兴趣、对销售人员的介绍也更有耐心，这是一个积极的信号”。除此之外，在他看来疫情期间干衣机在互联网、短视频平台的曝光度有所提升，人们对此更加关注，这在一定程度上助推了干衣机走进更多普通人的世界。
从百度搜索指数上可以看到，在湖北、河南、浙江、黑龙江等疫情影响相对集中的省份，近90天干衣机的搜索指数较去年同期均有较明显提升，其中黑龙江省干衣机的搜索指数同比增加了84%。不仅如此，新闻资讯对于干衣机的报道程度也在提升，近90日干衣机在全国范围内的资讯指数同比提升高达81%。
与之对应，干衣机近来的销售表现持续升温，5月干衣机线下渠道的销售量额分别同比增长48.17%和57.84%，领涨家电市场。而刚刚过去的第23周(06.01—06.07)，干衣机线下市场可谓井喷式增长，销售量额较去年同期分别大幅提升133.91%和163.97%。
显然，疫情的影响正使得更多人开始关注干衣机，得益于此，在空冰洗及厨卫电器等大家电品类均出现大幅下滑的情况下，干衣机品类表现稳定。而如今在国内疫情逐渐缓和、消费者对于健康类产品逐渐回归理性的背景下，干衣机市场依然很好地延续甚至提升了此前的热度，这不仅使其成为“闪耀”家电市场的明星品类，更进一步验证了用户层面对干衣机的需求在逐步释放。
国产品牌加速发力，热泵式干衣机成主流
