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时间：2020-06-08 18:34:31来源：融易新媒体
退路一点点被堵死了，中国手机厂商走到了进退维谷的境地。
根据India Today报道，印度从24日在全国75个行政区实施了为期21天的封城令，在这三周，所有的办公室、公司、工厂全部关闭，所有人必须待在家中。国内手机制造商vivo、OPPO、小米在印度的工厂全面关闭，办公室和线下店也停摆。
雪上加霜的是，小米、realme等线上品牌赖以生存的电商flipkart暂时关停，亚马逊则只接部分生活必需品的订单，比如食品和医疗卫生用品，手机自然不在此列。总理莫迪警告民众：如果印度不能“很好地处理这21天，那么我们的国家将会落后21年。”
OV和小米的海外粮仓遭受重创。除了印度以外，其余地方的情况也不容乐观，厂商们列在计划中的拉美，如今多个国家封国，短期内并不会放松限制，打算大力进军的欧洲市场已是重灾区。肆虐的疫情面前，他们能做的很有限，“只能向没有封锁的地方转移。”一位负责海外业务的员工告诉36氪。
即便如英国亚马逊一样还在正常送货，购买力的下降也显而易见。根据IDC的报道，2020年上半年全球智能机的出货量会下滑 10.6%。而根据36氪了解，一家大厂已经砍掉了1000万的产品订单。
原本海外是今年厂商们的重头戏，现在却遭受连番打击，尤其是OV和小米在国内遭到华为挤压，如今海外的重仓地都走到了左支右绌的地步，线下闭门，而根据一些厂商负责海外的员工对36氪介绍，无论是西欧、俄罗斯还是拉美，物流基本都处于爆单的状态。
国内市场已经没有多少增长空间，海外遇劫意味着另一条出路又被截断。如果海外市场不能迅速恢复正常，它们可能会遭遇更大的危机。
欧洲困局难破
到欧洲去，这是中国厂商们的共识。
欧洲是除了美国以外最能显示实力的品牌高地，拿下欧洲，意味着厂商跨过了一道鸿沟，真正迈入了“高端”品牌之列。
过去，欧洲市场被苹果、三星把持，华为在欧洲耕耘了10多年后，终于跻身到前三的位置，辉煌的时候在欧洲一个季度的出货量就超过了2000万台。然而，华为在美国制裁后，在欧洲的增速大滑坡，市场空出的份额由三星和小米瓜分。
小米一直在渗透欧洲，为了避免三星独大，欧洲主流的运营商Telefonica、Vodafone等等都和小米有合作，而早在2018年，大运营商Hutchison就开始把小米和红米推到西班牙、奥地利、英国等市场。西班牙最大的运营商Telefonica今年开始售卖小米9 Lite、Redmi Note 8T 和小米 Note 10 Pro。
不过，小米在欧洲表现平平，直到2019年二季度，才忽然有了双外数的增幅，第三季度增长速度达到了73%，可以说是势如破竹。
OPPO的全球销售总裁吴强在接受群访时，也反复提及欧洲，表示去年增长了2倍，之后还要进入德国、爱尔兰、比利时等市场。
小米和OPPO对于欧洲一直野心勃勃，但疫情打乱了节奏。根据36氪的了解，运营商们把持的线下市场基本上已经瘫痪，线上如亚马逊主营的产品已经偏向了生活品，一些国家的手机直接下架处理。厂商们只能在自己的官网上售卖。
小米和OPPO遇到不仅是当下的冲击，更长远的隐忧来自他们品牌力的塑造之路。和国内起步时类似，小米在欧洲走的也是性价比路线，最受欢迎的产品仍然是价格低廉的Redmi系列，即便是旗舰机小米9，在欧洲的价格也定在了500欧以下。根据小米第四季度的财报，出货量上涨，但ASP(单台手机售价)却出现了下降，也就是说小米在以价格换取市场，这让它未来在欧洲推高端机难度陡增。
这显然不是长久之计。无论是OPPO还是小米，今年都在高端机上倾注了全力。一般来说，在欧洲手机低中高的价格分界点在200、500、700欧元,Reno和Find是OPPO在欧洲的主推，Reno标准版刚开始的售价是499欧元，最新的Find X2 Pro定价直接突破了1000欧元的大关。此前，也只有华为Mate系列的价格达到了这样的水平。而小米10也在27日正式在欧洲发布， Pro版本价格达到了999欧元，明显也是想做高端市场。
然而小米和OPPO的高端梦可能会黯然失色。
这次疫情中，MWC取消直接让小米和OPPO没了展示新品的机会，声量大幅度缩水。目前小米在欧洲更多还是以性价比著称，而OPPO则不太知名，没了MWC，起码这两家公司想要在欧洲市场提升自己的品牌拉力，就多了不少难度。
印度粮仓失火
更大的冲击可能会来自于印度。这里一直是中国厂商重军投入之地。小米在印度的出货量早就超过了国内，OPPO和realme第四季度的出货量相加有900多万部，vivo也成为了印度第三的手机品牌。这里是全球少有几个还在增长的市场，虽然利润不比国内，但是能够提供足够高的营业额。
