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时间：2020-05-18 17:21:39来源：融易新媒体
家用热水器行业在低迷中走过2019年，虽然企业普遍已做好了接下来几年竞争压力依然较大的准备，但疫情突发所带来的影响仍然令行业措手不及。2020年第一季度，作为需要安装的产品，热水器市场受到较大影响，规模大幅下滑。好在随着国内疫情好转，社会生产销售持续恢复，热水器行业开始缓慢复苏。
规模大幅下滑
自2019年起，热水器行业迎来巨大挑战，随着需求持续低迷，各品牌开始通过价格战抢占市场。尤其是竞争更为激烈的电热水器行业，价格战更是进入白热化阶段，主流品牌开始抄底布局，在线上市场布局超低价产品。这对中小品牌造成较大打击。
燃气热水器行业虽然整体市场表现不佳，但可圈可点的是产品升级趋势明显。2019年，零冷水产品成为燃气热水器市场的最大看点，中高端新品主要卖点多围绕于此。不过，产品升级依然难挡燃气热水器价格下行的趋势。
面对低迷的市场环境，各品牌本就对2020年的热水器市场预判比较保守。2020年初突如其来的疫情，使得品牌企业不得不再次下调对市场表现的预期。某国内品牌负责人认为，疫情的发生，加剧了热水器行业的竞争，产品同质化、工厂产能过剩等原因将加剧各企业之间的价格战。
奥维云网(AVC)数据显示，2020年第一季度，电热水器零售额为47.3亿元，同比下降32.5%，零售量为415.6万台，同比下降23.7%;燃气热水器零售额为36.2亿元，同比下降48.1%，零售量为193.2万台，同比下降39.9%。
疫情对线下市场的影响更大，热水器销售重心进一步向线上市场转移，线上市场表现明显优于线下市场。奥维云网(AVC)数据显示，2020年第一季度，电热水器线上市场零售额为23.9亿元，同比增长23.7%，零售量为247.7万台，同比增长26%;燃气热水器线上市场零售额为12.3亿元，同比下降13.2%，零售量为89.7万台，同比下降1.2%。
从市场竞争来看，短期内，虽然热水器行业会继续保持激烈的竞争态势，但受疫情影响，竞争重心将向线上市场转移。美的有关负责人说：“2020年，线上市场将成为各品牌角逐的主战场，我们也将持续加强线上市场的产品竞争力，产品将向更智能、更健康的方向发展。”
价格战进入白热化阶段
2020年，热水器行业延续了价格战，且更加惨烈。其中，电热水器所有容积段产品均价进一步下跌，线上市场80L产品价格下跌最多，线下市场则以40L产品价格下跌幅度最大。某国内品牌负责人表示，电热水器行业已经进入存量竞争时代，电商市场也已进入红海，这导致品牌竞争加剧，价格战成为实现规模效应的关键手段。
谈及价格战，多位受访者均认为，目前电热水器行业价格战已处于低位，降价空间有限。为了改变这一现状，主流品牌开始寻找出路。美的有关负责人表示，面对价格战，美的将持续丰富产品线，推出更多有竞争力的产品。他说：“我们有信心在这场竞争中取得好成绩。”
燃气热水器市场受疫情影响更大，第一季度规模出现接近50%的下滑，令各品牌不得不继续“以价换量”。上海林内营业本部营销与商品企划部部长俞伟表示，目前燃气热水器市场价格战难以避免，会淘汰掉一部分企业。“我认为，在这一波价格战中，优胜劣汰会更加明显，燃气热水器行业的品牌集中度也将进一步提高。”他表示，在这波大浪淘沙中能生存下来的企业，要具有一定的资金实力、技术实力、制造实力以及包括生产成本管理在内的企业运营管理能力。
从具体的价格表现来看，2020年第一季度，燃气热水器线上市场各容积段产品均价下滑均比较明显，线下市场则以11L和16L产品均价降幅更大。
《电器》记者了解到，2020年第一季度，多款燃气热水器产品价格换挡竞争，零冷水产品价格下行更明显，部分品牌更是祭出“均价腰斩”的大旗，导致头部品牌下压，小品牌受到一定程度挤压。奥维云网(AVC)数据显示，零冷水产品线上市场均价从2019年同期的4569元跌至2509元，线下市场均价则由2019年同期的5448元跌至3923元。
零冷水产品日趋同质化是该品类价格战的重要原因。美的有关负责人表示，目前零冷水产品同质化严重，围绕这一品类的价格竞争将在2020年全年持续进行。为了应对零冷水产品的价格战，美的有关负责人表示：“我们的产品有足够的竞争力应对价格变化。同时，随着消费者需求的改变，我们的产品也在不断迭代升级。让消费者满意的产品，是我们面对所有竞争的自信来源。”
疫后逐渐复苏，换新带来市场机会
