快捷导航 
时间：2020-05-07 16:14:46来源：融易新媒体
纵览电视厂商近期发布的电视新品，大尺寸化逐渐成为电视市场的主流趋势。随着上游65英寸面板供应产能的释放，大尺寸电视市场有望获得发展新动能。
市场平均尺寸首次突破50英寸
今年以来，我国电视市场已经打响了一场大尺寸争霸赛。华为近日推出65英寸OLED智慧屏，创维发布77英寸OLED壁画电视W81 Pro，TCL推出75英寸QLED新品C8，海信推出85英寸8K PRO双屏电视U9，索尼发布17款新品中75英寸及以上大尺寸电视多达7款，Redmi推出98英寸智能电视MAX以及小米推出85英寸全面屏电视Pro。
综合来看，在生产端，电视新品尺寸布局呈现明显的大尺寸化趋势。据奥维云网(AVC)周度检测数据，2020年第一季度，融易新媒体，51至60英寸区间上新60款产品，占新品总数32.15%，对比同期上涨2.2%;61至70英寸区间上新46款产品，占新品总数24.6%，对比同期上涨8.1%;71英寸以上产品占比约为16.1%。而50英寸以下区间上新51款，虽然份额占比目前仍最大，为27.3%，但同比下降14.9%，渐成萎缩态势。
奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时表示，新冠肺炎疫情局面好转后，主流电视厂商的十余场线上新品发布会相继召开，超大尺寸机型成为重点，新品端的尺寸销售结构大尺寸化正在推进。大尺寸机型客单价和利润相对小尺寸更高，能分摊更多成本，主推高利润的大尺寸机型，有利于企业在疫情后期，快速回笼资金，提高边际利润率。
在销售端，从今年第一季度零售市场尺寸结构分布来看，55英寸产品的全渠道零售量目前仍占比最大，为31.3%，但65英寸及以上尺寸的零售量成增长趋势，全渠道占比为18.7%，同比增长5.1%。
朱圆圆强调，第一季度电视零售市场的尺寸结构两极分化，但大尺寸化总趋势未变。市场平均尺寸达到50.3英寸，首次在第一季度突破50英寸。
65英寸面板供应决定市场话语权
电视终端的大尺寸化，离不开上游面板供应的支撑。以京东方为例，2018年65英寸面板供应量为250万片，同年与三星显示相比仅仅是达到了一半;而到了2019年，随着10.5代线的满产，65英寸的供应量大幅提升，达到了640万片，已经超越同年三星显示的540万片。
据了解，LGD和三星显示自从广州/苏州的8.5代线之后几乎没有新的液晶面板产线投资，8.5代线通过双头龙设备也已经达到65/32英寸套切和产能的极致，这使得他们没有更多的产能与10.5代线竞争。Omdia研究认为，65英寸是韩国面板企业的最后一道防线，这一防线的突破，意味着韩国双雄失去了继续发展液晶面板的动力。
日韩电视厂商以及中国厂商逐渐增加采购来自于中国面板企业的65英寸面板。《电视面板OEM信息服务报告》显示，2019年，三星电子的65英寸面板采购中京东方占19%的份额，LG电子采购的65英寸面板里京东方占47%的份额，海信采购的65英寸面板里京东方占46%的份额。相反，其他面板企业如三星显示和LGD的份额都有不同程度的下跌。
在过去，中国大幅度增加8.5代线的投资与量产，使得55英寸面板市场规模快速扩张，目前55英寸面板市场可以占据全球液晶面板市场的14%，同时一线厂商的电视产品中55英寸可以占20%的份额。55英寸无疑成为了当前品牌企业和面板企业的核心产品。由于未来没有新的8.5代线投资，加之三星显示等宣布关闭液晶面板产能，55英寸面板供应将会受到很大的影响。
奥维睿沃(AVC REVO)《电视面板全球出货月度数据报告》显示，今年第一季度，55英寸受韩厂产能关停的影响，同比下降16%。65英寸及75英寸在产能拉动下，仍保持高速增长。面板厂商的大尺寸策略在疫情中继续贯彻执行，预计今年面板厂商会继续下调小尺寸的产能，转向中大尺寸。
Omdia研究同样表明，55英寸未来的战略定位会发生变化，未来65英寸将全面主导液晶面板市场。随着京东方的第二条10.5代线和中国包括广州10.5代线在内的5条10.5代线全部量产并爬满，65英寸市场占比有望达到双位数。
虽然未来65英寸面板的供应和市场发展仍有不少路要走，但谁拥有65英寸面板供应资源，谁就会掌控市场话语权。且不仅有助于面板厂商消化过剩液晶产能，更能提升面板利润率。
主流尺寸增长红利将释放
电视行业的大尺寸升级已然成为了市场的主旋律。有业内人士预测，未来65英寸或将取代55英寸，成为电视市场新基准。朱圆圆强调，厂商从供给端增加大尺寸机型的供应，在上新铺货逐步成为主销机型后，将加速2020年中国彩电市场尺寸结构的优化调整。
