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时间：2020-04-27 18:00:55来源：融易新媒体
对于早已走过普及期、步入更新换代周期的冰箱产业而言，如何在丛林法则下保持清醒并不断强化自身优势已成为各企业竞争的长期命题。
数据显示，早在2016年底国内居民平均每百户冰箱拥有量便已达到93.5台，高渗透率下新增需求对于市场的拉动能力持续减弱。而在过去的2019年，融易新媒体，冰箱行业更是呈现出与2017、2018两年量稳额升大不相同的局面，在需求量释放进一步放缓的同时零售额同比下降4.6%，步入价格下行周期。这样的背景下，如何用创新引导需求、用品牌吸引用户成为了企业软硬实力的新考验。另一方面，企业为提升自身经营效率更聚焦于细分市场，而保鲜技术的发展与推广更成为了各品牌在竞争中最重要的策略之一。
基于此，万宝在2019年发布了专业化、个性化、智能化——三化融合”的全新品牌战略，并结合自身状况继续着力产品线的优化和品类研发。成果来看，2019年万宝不但补齐了其在两门、三门配置上的风冷产品线，更推出了针对高端食材保鲜需求的-60℃深冷冷柜。而今年，基于对市场的前瞻性研判，万宝更是在疫情爆发之初便着手自主研发全新的抑菌杀菌技术，同时在医疗柜、疫苗箱等品类上加大投入。
毋庸赘言，在2019年品牌战略升级后，万宝正持续焕发年轻活力，并展现出作为老牌家电制造企业深厚的技术底蕴和激烈竞争下不断创新突破的能力。
品牌战略驱动转型升级，产品线优化凸显创新突破
作为中国最早生产家用冰箱的企业，万宝在40多年的发展历程中始终紧扣市场前进的脚步，其2019年在AWE上重磅发布的全新品牌战略，也正是源于对新消费趋势和市场变化的洞察。在整个市场进入以更新消费为主，消费需求开始向多元化方向发展的阶段，万宝在家电制造尤其是制冷产业中独一无二的历史积淀和品质传承需要品牌升级得以彰显，另一方面这更是消费升级的必然结果。
具体而言，在产品竞争日益激烈且颠覆性卖点缺失的背景下，树立专业化的品牌形象是企业在市场竞争中占据优势的重要保障。对此，万宝强调回归产品的本身的价值，突出其完善的制冷产业链优势及40多年制冷技术经验积累的实力，并在质量过硬、品质过硬的优质标签基础上，通过对技术升级和产品创新的不断探索延续其在消费者心目中的“专业化”品牌形象。除此之外，通过解构消费，发展品牌“个性化”战略;通过洞察消费趋势，打造品牌“智能化”标签也是万宝品牌战略升级的重要组成。
在万宝相关负责人看来，产品和品牌相辅相成，技术创新和产品品质是支撑品牌价值的根基。因此，近年来万宝便着力产品线的优化和品类研发，力争为消费者提供更为简约、实用的品质化产品。其中，万宝在去年重点推出的“悦-life”系列风冷冰箱和-60℃深冷速冻冷柜便是最具代表性的。
据悉，万宝“悦-life”系列冰箱的推出着重于愈发年轻化的消费群体，作为万宝引领中高端市场的扛鼎之作，该冰箱的下线还补齐了万宝在两门、三门配置上的风冷产品线。相较于当前市场中各家品牌争相抢占布局但过于“厚重”的十字四门和对开门冰箱，年轻群体更倾向于轻松的生活方式和简约的产品，而适合小户型、可随意摆放的冰箱也更符合其实际需求。
基于这一需求的前瞻性洞察，万宝在规划产品上采用了时尚无边玻璃面板并由韩国尼克斯团队操刀设计，旨在通过简约时尚的产品设计，创造多层次、高品质的冰箱使用体验，传递“和悦生活”的产品理念。
在功能突破方面，“悦-life”系列冰箱搭载万宝独有的360°风冷无霜系统以及Pp Fresh涡旋净味技术，使得食材新鲜度及防串味保护方面得到大幅提升。而冷藏室内置的每秒读取64个点位的智能传感器，更可以运用智能算法识别环境温度并记住用户的使用习惯，通过实时感知保持冰箱内部温度均衡。除此之外，对于“爱玩”的年轻人而言，其中间变温室可随心组合的(-5°C—5°C)冷冻容积也是其一大亮点，在赋予变温室更多样化用途的同时也让冰箱的使用平添了一分乐趣。
另一方面，品质生活的推动下，人们对于以三文鱼、帝王蟹为代表的高端食材的存储需求在近几年迅速提升。但从市场来看，多数冷柜最低温度基本上只能达到-18℃和-40℃，在冷冻速度及冷冻力上难以满足高端食材低温保鲜的苛刻要求。针对这一新兴的消费需求和消费趋势，万宝发挥其完善的制冷产业链优势，通过对冷柜保鲜技术的研发升级推出了-60℃深冷速冻冷，为高端食材的极致保鲜创造了全新的解决方案。据悉，该冷柜的冷冻速度达到了普通传统冷柜的3倍，使得食材中心温度通过最大冰晶体生成带的时间大幅缩短，并由此最大程度保证食材细胞活性达到快速锁鲜的目的。除此之外，其还搭载大冷量压缩机，配合R290超低温制冷剂可实现360°循环制冷、立体深冻。
