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时间：2020-04-24 03:20:10来源：融易新媒体
在印度市场一路高歌猛进的国产手机厂商，正经历着疫情封锁下的至暗时刻。
3月24日晚，印度总理莫迪宣布，从25日开始实施持续21天的全国封锁，以遏制新冠肺炎疫情蔓延。在此期间，所有商店、商业机构、工厂、车间、办公室、市场和礼拜场所都将关闭，州际巴士和地铁暂停运行、建筑活动也将暂停。
随着疫情蔓延，在封锁期即将结束的4月14日，印度政府再次宣布将原定于当天到期的全国封锁延长至5月3日，且管控措施将比先前更为严格。
常驻印度班加罗尔的观察人士罗瑞垚告诉《深网》，“第一个21天“封国”结束，印度的确诊病例数突破了一万大关，疫情波及了大城市的贫民窟，移民返乡潮和安置营的风险还未排除，(所以)封锁期也顺势延长到了5月3日。”
作为仅次于中国的第二大智能手机市场，印度也是众多国产手机厂商重要的出海目的地。经过多年经营，国产手机品牌已占据60%以上的印度手机市场份额，排名前五的品牌中，小米、VIVO、OPPO和Realme四家均来自于中国。
但疫情期间的封锁政策影响到了诸多产业的正常运转，也让智能手机的生产、销售陷入停滞。市场研究机构Counterpoint Research预计，印度的封锁令将让印度手机市场出货量下降接近60%。
对于手机厂商来说祸不单行的是，就在封城令下达的几天前，印度还宣布了关于消费税修订的最新进展，从2020年4月1日起，印度市场的移动手机GTS税率由此前的12%提升到18%。小米OV等厂商随即宣布手机涨价。
延长的封城令、上调的税率，2020年，印度手机市场充满了变数。
OPPO印度总经理Elvis Zhou接受《深网》专访时表示，印度消费者的收入受到疫情影响后，可能会把现有资金优先用于刚性的需求上，购买生活必需品，对手机消费，价格会更加的敏感，尤其是对消费能力1000元人民币以下的用户，整个市场的下滑会比较大。
疫情下的班加罗尔街头
突如其来的封锁令
过去几年，国产手机厂商出海言必说印度。国内市场竞争加剧，手机厂商需要寻找新的增长点，人口与中国相当、智能手机尚未完全普及的印度成了兵家必争之地。
“印度市场有人口优势，对于所有行业和手机品牌来说都有战略意义。” OPPO印度总经理Elvis Zhou接受《深网》专访时这样解释OPPO进入印度的原因。
Elvis Zhou是OPPO印度市场的首批员工，他表示，印度市场结构和国内有很多相似之处，所以从最开始，OPPO就把国内比较成熟的产品营销和销售渠道经验带到了印度。到目前为止，OPPO在印度已有研发、营销、生产制造中心，还有覆盖全国T3、T4市场的销售网点和售后服务中心。
本地化运营是所有出海品牌都绕不过的话题。据Elvis Zhou介绍，OPPO印度90%以上的员工都是印度合作伙伴，从代言人、媒介、到营销内容，80%以上都以印度文化和印度元素为主，在板球文化浓厚的印度，OPPO还是ICC世界板球协会的合作伙伴。
事实上，借鉴国内成熟的市场经验、建立起覆盖全国的销售和服务体系，以及全方位的本地化运营，也是国产手机厂商在印度市场的共同做法。这样的方法论配合国内成熟的智能手机产业链，小米、OPPO、VIVO、一加等国产品牌抓住了过去几年印度智能手机快速发展的机会。
Canalys的数据显示，2019年，印度手机市场出货量同比增长8%至1.48亿台，小米以29%的市场份额蝉联排名冠军，VIVO的市场份额为17%排名第三，OPPO与Realme分别以11%的市场份额位列四、五。CounterPoint的数据则显示，一加在2019年占据了印度高端手机市场份额的三分之一，成为印度排名第一的高端手机品牌。
过去几年，印度成了几家手机厂商最大的增量市场，很大程度上还承担着缓冲国内销量下滑的重任。在国内疫情最严重的二、三月份，拥有相对完善手机产业链集群的印度更是被寄予厚望。
然而3月24日晚，印度政府突然宣布封城让所有手机厂商都措手不及。三星、OPPO、VIVO、小米、鸿海等手机生产制造厂商关闭了位于印度的工厂，印度国内所有手机线下门店也全部关闭。
Canalys发布报告称，在最坏的情况下，印度智能机市场全年将下滑4.2%，最好的情况下会同比增长3.2%。
而且值得关注的是，从4月1日起，移动手机GTS税率由此前的12%提升到的18%， 50%的税率上涨，意味着印度市场智能手机厂商的利润空间将被极大压缩。
