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时间：2020-04-21 22:21:43来源：融易新媒体
新冠肺炎疫情突如其来，新冠肺炎疫情突如其来，让各行业遭受冲击，家电行业也未能幸免。其中，作为功能型安装类家电，热水器市场受房地产限购政策、消费环境不利以及疫情带来的负面影响，一季度以来整体下滑幅度较大。但从发展周期来看，热水器产品处于成长后期，普及率相比成熟期大家电品类较低，据了解，目前热水器城镇市场的百户拥有量为97，农村市场百户拥有量为69，融易新媒体，仍为新增需求主导市场，随着新型城镇化的持续推进，前景相对较好。
当进入到越发艰难的2020年，第一季度已然过去，面对新的市场环境以及新的压力和挑战，热水器企业也在不断创新中积极“进化”，力图在激烈的市场竞争中“活”得更好。
行业承压
2019 年，受全球经济增长明显放缓、中美贸易摩擦多次反复以及国内经济结构调整等影响，我国经济增长压力有所增大。表现在家电市场，整体经济环境的低迷使得家电业面临增长动力不足，渠道持续分化的巨大挑战，这种形势反映在热水器行业同样如此。根据奥维云网数据显示，2019年，电储水热水器零售额规模304亿元，同比下降6.7%;零售量2349万台，同比上升2.0%。燃气热水器零售额规模312亿元，同比下降5.6%;零售量1463万台，同比下降1.7%。
时间轴进入注定不平静的2020年，疫情给各行各业带来的负面影响随着国内复工复产行动稳步推进虽然已经有所好转，但一季度的下滑已成定局。数据显示，今年一季度，国内电储水热水器零售额规模47.3亿元，同比下滑32.5%;零售量415.6万台，同比下降23.7%。燃气热水器零售额规模36.2亿元，同比下降48.1%;零售量193.2万台，同比下降39.9%，市场下滑趋势明显。
中国家电网近期的采访调研中，相关热水器企业也纷纷表态称，2020年新冠疫情的影响让热水器乃至整个家电行业都受到一定冲击。根据工信部近期公布的数据显示，截至3月28日，全国规上工业企业平均开工率为98.6%，人员平均复岗率为89.9%，中小企业复工率已达76%，3月份以来日均升幅在1个百分点以上。可见，在严防国际疫情快速蔓延带来的输入性风险之外，全国疫情防控形势正持续向好、生产生活秩序加快恢复的态势不断巩固和拓展，家电产业链上的生产、销售、物流配送等环节逐渐回归正轨。疫情终将会过去，对于热水器行业而言，受地产市场影响，加之热水器作为安装类产品，虽然疫情基本控制后出现“报复性增长”的概率较小，但企业产品技术升级的趋势仍然在持续进行中。那么，当下市场环境下企业该如何“进化”才能“活”得更好?
修炼内功
面对特殊时期市场，有业内人士分析认为，热水器企业应该做的是静下心来修炼内功。市场调研中，多家热水器企业负责人也告诉中国家电网，尽管市场形势严峻，但热水器企业还要苦练内功，通过差异化创新在这个充满竞争的市场上寻找机会点。
“当前，消费者的第一需求发生了变化，健康成为了大家最关注的话题。”美的厨房和热水事业部相关负责人表示，因此，健康用水、健康热水器也成为了家电消费的主流，美的热水器围绕着健康用水程成线布局，以打造“全球健康沐浴专家”为目标，持续加强线上线下产品竞争力，满足消费者的健康沐浴需求。
“目前疫情尚难预期拐点，在拐点来临前，面对更加复杂多变的市场环境及消费需求，要做好充分的准备，同时也要看到新的市场机会并做出调整和反应。”方太相关负责人表示，近日，方太集团正式发布旗下首个轻厨品牌“米博”，在入局厨房小家电领域同时，方太热水器也不断创新，围绕健康、恒温等消费需求，不断升级磁化净水技术，从“洗得干净”到“洗得健康”，致力于不管是加热水、出软水，还是供暖等，一定要极致舒适。
疫情期间，万家乐制定严格的服务标准，并向全国消费者发出《服务承诺》，以更高标准保障用户和员工的健康安全。为解决疫情期间线下服务难的问题，万家乐采用线上视频、直播等无接触服务方式，为用户提供贴心服务。同时为支援抗疫一线，万家乐发起“同心抗疫，守护万家”公益服务行动，为全国抗疫一线医护人员和新冠肺炎定点收治医院，提供燃气热水器免费安检保养、电热水器和吸油烟机免费清洗服务，且不限产品品牌。
