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时间：2020-04-16 15:30:34来源：融易新媒体
转眼间全国人民与疫情抗争的日子已近3个月，在过去的一季度，疫情使得人们在日常生活中“举步维艰”，同时也让家电市场遭遇了漫长的冰封。这其中，空调市场更是成为家电疫情“震中”，一季度零售表现惨淡、市场规模接近腰斩。此外，由于疫情影响和库存压力等因素，2019年底空调行业的价格战在今年一季度依然延续，产品价格继续下探。
尽管如此，各大空调厂商近来在新品上依然展现了相当活力，围绕疫情下升温的健康杀菌概念和今年7月即将实施的新能效标准成为空调行业重点方向。经历了2019年的震荡之后，今年空调行业的竞争更趋激烈，而在疫情和新能效标准的影响下，健康空调产品的布局和全行业新旧能效产品的切换也将加快。
疫情下规模腰斩,空调企业降价清库
结束了2016-2018年连续三年的增长之后，2019年空调市场在房地产市场低迷、需求疲软等多重因素影响因素影响下承压，据奥维云网数据，2019年空调市场零售额为1979亿元，同比下降1.6%。另一方面，小米、苏宁、国美等品牌也在这一年持续进入空调市场，加上龙头企业的产能扩张，供需失衡导致价格战重回空调市场并愈演愈烈，直至双十一达到顶点。
进入2020年，突如其来的疫情令本就承压的空调市场雪上加霜，同时也使得降价清库成了各家一季度至今的常规手段。
据奥维云网数据显示，一季度空调零售量524万台，零售额149.2亿元，同比分别下降46.6%、58.1%。尽管疫情使得一季度整个白电市场均遭受重挫、零售额降幅接近45%，但空调量额齐齐腰斩的表现仍是白电中最为惨淡的。究其原因，2019年全年的价格战及双11、双12的大幅放量使得空调需求在一季度出现空窗，而空调作为典型的安装型家电，物流配送及产品安装长期受限更加剧了这一问题。
“往年3月份是国内家用空调行业推新品的开盘季，今年受疫情影响却开启了清库模式”，奥维云网总裁郭梅德此前在接受媒体采访时曾这样表示。数据来看，春节之后线上变频挂机产品价格重新下探，使得1月份原本略有缓和的价格竞争再度回到原点。
而从企业端的表现来看，格力、美的等行业龙头带动下多数空调厂商也在推进降价促销。具体表现上，TCL将大一匹单冷空调降价至1249元起，奥克斯三级能效1匹价格调至1399元，海信科龙则将一级能效1.5匹机价格降至1599元。据奥维云网数据，今年2月空调线上及线下均价分别为2350和2708元，较去年同期均大幅下滑超千元。两大龙头大幅降价以外，2月份线下市场份额排名3、4位的海尔、海信空调价格同比分别下降1415元和1148元;而在线上，海尔和奥克斯均价也下降了1476元和603元。
据悉，美的自2月份开始便持续在进行各类促销，微信秒杀、直播秒杀和无店铺销售成为其在疫情期间的重要手段，且产品优惠力度颇大。以过去的2、3月美的空调联合苏宁易购举办的两次全国万店VIP秒杀之夜直播活动为例，在产品价格上前者相关产品最高优惠1400元，后者更是将无风感明星产品风语者挂机降价1000元出售。而大幅度的降价也激发了消费者热情，其两次活动的整体销售额最终都突破了1亿元，参与人数达到百万级。进入3月份，美的继续发起万人宅家抢美的”的工厂直播促销活动，并联合苏宁易购、全国TOP级客户、京东家电、国美电器等持续进行直播秒杀和线上促销会等活动。
美的以外，格力在开3月初开启了新一轮空调降价促销，与2019年多轮降价均主推定频空调和变频三级能效不同，格力此次降价瞄准了变频一级能效空调。此前在天猫、京东、苏宁三大平台，格力部分变频一级能效挂机降价200元以上，云锦变频一级能效挂机1.5匹跌破3000元。而在京东410空调超级品类日，其变频一级能效挂机更是几乎全都降价300元以上，降价500元以上的亦不在少数，品悦变频一级能效挂机1.5匹也随之来到2999元。
在业内人士看来，行业龙头将降价范围由低端产品扩大至覆盖低端和中高端产品的做法将引发其他品牌跟进，这预示着降价清库将成为当前乃至上半年空调市场的主题。产业在线副总经理何金明此前也曾透露，2019年年底中国家用空调库存达4532万台，在库存绝对值上处于较高位置，因此价格竞争是出清市场的必然选择。对于这一困境，有不愿具名的中型空调企业营销负责人曾向中国家电网如是吐槽，“行业库存高压，大品牌打价格战，你说市场怎么做?”毋庸赘言，虽然如今已经进入了空调市场传统意义上的销售旺季，但对于从业者而言压力却仍在积累。
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