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时间：2020-04-15 17:06:39来源：融易新媒体
20世纪初叶，美国经济大繁荣，人们变着法地折腾。
3M年轻工程师Richard drew受命开发一款纱纸，让爱玩的车主们可以更方便的喷涂双色车身，但这位不听话的工程师却“阳奉阴违”，转而研究自认为更有价值的产品——1925年，全球第一条遮蔽胶带问世，也是透明胶带的前身。
4年后，一场席卷世界的金融风暴来临，3M成了第一家拿出针对性产品并成功度过危机的企业——无数美国人用胶带来修补破损的家具，粘贴摔裂的火鸡蛋，以及所有坏了却舍不得扔掉的坛坛罐罐，再没人关心漂亮的双色车身了。
当市场突然冰封时，急速突显出来的市场需求其实是一直都存在着的，关键是如何用新产品创造新价值。
对于智能手机行业来说，虽然疫情带来了更高的电子设备使用需求和使用时长，但也带来了流动性短期滞销。根据Strategy Analytics的报告显示，疫情让37%的中国消费者推迟了智能手机换机计划。但这也有一个前提，即现有产品都还未解决用户的真正痛点。
疫情增大行业洗牌风险
为了应对这次疫情，各行各业各显神通。国产手机行业一面拼营销，一面比拼产品力。即使在国内疫情最严峻的2、3月，手机厂商仍然分别召开了7场和6场发布会，截止到目前，4月知道排期的也有9场。
所有新品几乎清一色是5G手机，没有厂商会放弃4G向5G切换的窗口期，大家都看好这是一次高端化的契机。
但17年前非典时期的国产厂商却是另一番心态，彼时，几乎所有国产手机都下探到千元区间：波导在当年一季度完成了336.4万部的出货，打败冠军摩托罗拉;TCL击退诺基亚捧得季军……但以放弃研发为代价的低价竞争，让那一代中国手机的品牌力和产品力在3年后亏蚀殆尽。
这次的新冠疫情放大了持续一年多的消费低迷，去年中国智能手机整体出货量下滑了6.2%，今年可能高达13%，Q1甚至有3成的跌幅……
但一片凄风冷雨中也不全是坏消息。至少以华米OV为代表的头部品牌自2016年以来所坚持的高端策略未受影响，借着5G的普及也走出了一波全新行情。
消费端的数据最有说服力。按工信部副部长辛国斌的说法，截至3月26日，中国共有76款5G手机上市，累计出货在2600万部左右，其中1300万部是今年Q1贡献，大部分3000-6000元的机型都是5G手机，疫情并未截断手机厂商通往高端的通路。
但疫情抬高了用户的转化门槛。一方面，高收入人群手机的使用场景更加多元化，5G成为基础能力;另一方面，中低端客群的换机意愿趋向保守，在同等价格区间，追求更多的溢价功能。
同时，用户生活加速向线上迁移，直播、游戏、短视频需求成为潮流，远程办公成为刚需，用户时长被外部因素强行拉伸，粘性大幅增加，变化之大前所未有。这种需求也从手机向其他设备外溢。
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)全国网数据显示，相较2019年春节同期，2020春节总收视率上涨18.1%，人均日收视时长增加30分钟。电视厂商摩拳擦掌，此外，在线教育、远程办公也刺激了个人电脑的市场复苏。
所以什么样的产品最受欢迎完全清晰了，既要有5G和新技术加持的软硬件，还要有适配各种重度场景的体验优化。
要什么给什么?
把5G变成卖点还需要场景支持，各家厂商开始不断发力寻找突破点。4月13日，OPPO Ace2发布，并从Reno系列拆分出来，融易新媒体，Ace成为一条独立的产品线，聚焦“游戏场景”，打造同时覆盖充电和游戏两个爆点的5G超级玩家。
有电量恐惧症?给你量产手机中最快的无线闪充和超级闪充;
既要吃鸡，又要保“命”?给你线性马达、4D恒冷散热，4D振感2.0的极致体验;
看视频不想卡顿、掉帧?给你双模5G+WiFi6双通道;
渴望比“银河大片”还厉害的拍照功能?给你4800万的主摄外加1亿像素;
在聪明的厂商看来，经营好细分人群，树立好品牌，保持中高端形象，以口碑和体验巩固营收，带动低端走量需求才是低风险的策略。
