快捷导航 
时间：2019-07-22 17:29:13来源：融易新媒体
“如果《权力的游戏》第八季拍成互动形式的话，就不会被观众骂得这么惨了。”
曾几何时，作为看剧的受众希望自己是编剧，有一只神来之手操控着剧情的发展。如今，优爱腾B站四家视频平台正计划推动“互动视频”，借此让用户参与剧情制作的视频形式逐渐走向大众。
今年5月，爱奇艺发布互动视频标准，并计划推出互动视频平台。腾讯视频紧随其后，于7月11日发布互动视频技术标准，同时计划推出一站式互动视频开放平台。几乎在同一时间，B站也宣布上线互动视频功能。优酷方面虽暂无具体动作，但也曾对外透露看好互动视频方向，不久后可能会公布新进展。
一时间，“互动视频”成为行业巨头口中的未来，这究竟是大势所趋还是巨头们另有考虑？对于制作方来说，互动视频在现阶段又将面临哪些问题？
移动视频成存量市场，互动视频或能打开新增长
互动视频这一概念被炒热，离不开互动电影游戏《底特律：成为人类》以及互动剧《黑镜：潘达斯奈基》带来的话题度。
尤其是《底特律：成为人类》，这是一款由游戏开发商Quantic Dream制作的人工智能题材互动电影游戏，该游戏根据章节分别扮演三位主角，在不同的选择中决定游戏结局。据LESCESOS报告显示，其上线两周卖了100万份。正是这种互动形式的火热让国内厂商看到了发展前景。
“游戏和视频之间没有绝对的划分，主机游戏里边视频部分质感非常强，一些影片的部分比很多影视作品还要有质感，包括配乐都做得非常优秀。”上海天涌影视制作总监程麟凯对记者称。
易观分析师马世聪认为，“现在视频网站也在拓展泛娱乐业务，视频用户转化到其他泛娱乐业务用户也是比较顺畅的过程。”
据Questmobile数据显示，2019年3月移动视频行业用户规模接近11亿，增速进一步放缓，行业渗透率高达96%，已经成为典型的存量市场。
基于这样的背景下，视频网站需要开拓其他视频形式，以谋求新的增长点。
“互动剧的多种走向引发的不同结局，除了是剧集加长，还提高了用户的参与度。观众在看完一条故事线后，还会做其他选择，去观看其他结局。”某业内人士认为，互动剧大大增加了观众的重复观看率。
“平台希望用户有更高的参与度，提升用户粘性，这样就越可能成为忠诚用户，越不容易流失，在平台的付费意愿也会增强。”马世聪分析称。
同时，据Questmobile数据显示，在2019年3月用户月总使用时长同比增量占比中，在线视频占比5.9%，短视频占比36.6%。短视频等应用占据了用户的大部分使用时长。
“视频平台想要巩固住在用户端的地位，包括在内容产业的位置，需要不断探索新的方向，持续抓住用户，尤其是付费群体，包括付费用户和广告主。”马世聪分析称。
互动视频烧钱吗？
“互动视频概念来自于游戏，像早期恋爱题材的游戏有很多选择性的设置。”在程麟凯看来，“互动性是一种很好的形式，在观剧方面，很多观众都想要一种沉浸式体验的感觉，且通常会对剧中人物有种依赖。”
从腾讯和爱奇艺发布的互动视频技术标准来看，互动视频是一种全新的视频类型，观看者可在观影过程中进行持续的互动，成为其中的主角介入剧中环境，并决定整体的剧情走向。
虽然早在1966年，捷克新浪潮导演Radúz Cincera 与Vladimír Svitácek就拍摄了第一部互动视频《Clovek a jeho dum》，但互动剧这一形式在国内仍属于新鲜事物。腾讯相关负责人称，“目前腾讯视频互动剧还处于技术标准的拟订、初期对接和筹备阶段。”
“互动视频与技术有很强的结合，另外这是一个仍处于相对比较空白的行业阶段，各平台出于想要占据更高的话语权，在市场上有更高的地位，都希望能够更快的提出一个标准，这对市场也有一个引导作用。”易观分析师马世聪称。
