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时间：2022-10-02 07:13:10来源：互联网
申请许可证靠“抢”，是现在电子烟零售网点面临的现状。记者在上海市烟草专卖局网站上看到，上一批上海市电子烟零售点指导数共计1191个，于7月21日公示。
没有拿到许可证的大量电子烟门店，则只得关门大吉。
9月28日，记者在成都走访时，沿途经过了4家电子烟专卖店，但其中的3家已经贴出“门店转让”。“9月初就把货卖完了，许可证又没办下来，就只能关门了。”一家门店经营者说。
2019年入行的裴亮(化名)先后在成都开了4家电子烟连锁店，每家店投资10万元~15万元。不久前，其中一家店因为没拿到烟草专卖零售许可证，加之存货不多，裴亮果断决定关店。“现在只剩三家店还在营业，都在高新区。”裴亮对此安排的解释是，“高新区年轻人居多，用户量大”。
只是，今后年轻用户还会为新国标电子烟产品买单吗?换言之，烟草风味的产品对年轻用户还能有多大的吸引力?目前，市场参与者普遍持观望态度。
90后电子烟消费者小熊趁着水果口味还有货，提前囤了80盒，“应该可以撑到年底”。他担心自己不习惯烟草口味的电子烟，到时候可能会选择复吸卷烟。小熊的想法，在年轻消费者中具有一定的代表性。
“水果口味禁售后，用户群体会缩小，一些经营者对市场缺乏信心，所以选择关闭门店。”一位电子烟行业从业者表示，“符合新国标的产品还需要经过市场检验。”
从全国范围来看，也是如此。《2021电子烟零售业态蓝皮书》显示，全国约有19万家电子烟零售店，其中专业电子烟店约5.5万家，品牌类电子烟店约4.8万家。时至今日，一系列监管政策的实施让资本退潮的同时，市场出清也在过渡期间开始提速。
9月30日，博士战略咨询创始合伙人洪寅义通过微信向《每日经济新闻》记者表示，电子烟行业从2021年开始不断出台合规政策后，电子烟的品类价值将回归初衷：更健康的香烟。
隔着平台，还能否触达终端需求?
“新规之后，各(电子烟)品牌都没有经销商了，都交给中国烟草销售公司来统一销售。”郭光东告诉记者。
这意味，10月起，电子烟行业再无经销代理环节，无论是制造商还是品牌商都将是一家TO B的企业，无法直接与消费者面对面。在零售环节，这种变化已经有所体现。
启信宝数据显示，从2021年4月起，每月新增电子烟相关企业数量从8771家一路下降至2022年2月的983家。究其原因，2021年3月22日，工信部发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉公开征求意见》，提出将电子烟等新型烟草制品参照《实施条例》中关于卷烟的有关规定执行。
2022年以来，电子烟相关企业新增数量再也没有恢复以往的盛况，最多时每月也只有千余家。另一方面，从2021年3月起，电子烟相关企业每月注吊销数量则一路上升，从去年3月的164家一路上涨至2022年6月的1321家。
现在，电子烟厂家与零售商之间隔着一个全国统一电子烟交易管理平台，所有市场交易主体必须直接从平台订货。记者从电子烟线下零售门店了解到，首批到货的新国标产品就是从门店上报需求数据开始，由烟草局汇总后向生产企业下订单，生产企业根据订单生产，再由烟草局统一调配。这意味着，在流通环节，电子烟与传统卷烟几乎没有区别。
“接下来和烟草公司如何产生互动，还不是很了解。”一位不愿具名的电子烟品牌方人士向记者表示，因为新规刚开始施行，如何从平台获得消费者的反馈，以进一步改进产品研发的方向等运作细节，“目前还不太清楚”。
不过，洪寅义认为，从这个品类发展的规律来看，电子烟产品将有两条发展主线。“首先是口感分化，由于水果口味被禁，口味将分化为适合电子烟原住民的新口味以及适合老烟民的口味，对于老烟民，加热不燃烧(HNB)品类可能成为主流;其次是更健康，电子烟仍将沿着健康路径进行多次的迭代和创新。
同题竞技下，调制能力成赛点
产品要下架，行业在洗牌，生产端是否做好了接招的准备?
目前，已有多家A股上市公司及下属子公司取得了《烟草专卖生产企业许可证》，包括产业上游生产电池的比亚迪(SZ002594，股价252.01元，市值7336亿元)，产业中游从事烟标包装的劲嘉股份(SZ002191，股价8.48元，市值124.7亿元)和东风股份(SH601515，股价4.36元，市值80.35亿元)、从事烟草研发的顺灏股份(SZ002565，股价3.65元，市值38.69亿元)、从事烟弹代工并参股铂德的小崧股份(SZ002723，股价11.11元，市值35.33亿元)、从事雾化器生产的金龙机电(SZ300032，股价5.53元，市值44.42亿元)等。此外，在港股上市的电子烟制造商思摩尔国际(HK06969，股价9.39港元，市值571.4亿港元)旗下已有包括麦克韦尔在内的6家子公司获得了上述许可证。
