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时间：2025-02-04 17:30:01来源：新媒体
始于滑雪运动的迪桑特，在安踏的运作下，主要围绕滑雪、铁人三项和高尔夫三大精英人群运动进行布局。随着国内冰雪运动的火热，2023年迪桑特中国市场业绩突破50亿元，计划在未来三年突破百亿。
2022年前后爆发的户外运动风潮，带火了安踏体育旗下冲锋衣鼻祖始祖鸟以及此前收购的韩国运动品牌可隆。前者在小红书上形成了”鸟系穿搭“等一系列热门话题，其所在的亚玛芬体育户外功能性服饰板块，2024年前三季度营收14.5亿美元，同比增长37%。后者近期则以“东北人最爱的运动品牌”破圈，2024年上半年，可隆是安踏集团旗下增长最快的品牌。
在多品牌战略下，安踏集团在主品牌以及FILA外，正在积聚更多的增长动力源。目前，这些快速增长的新品牌中，有望诞生下一个FILA。
在多品牌战略外，全球化则是安踏体育近年来发力的另一大方向。
2021年，安踏发布新十年战略，将“单聚焦、多品牌、全渠道”战略升级为“单聚焦、多品牌、全球化”战略，首次将全球化定位战略方向。
安踏体育选择全球化，是其迈向新发展阶段的必然选择。2022年和2023年，安踏体育连续两年超越耐克中国，成为中国市场上营收规模第一的运动品牌。
目前来看，安踏体育的全球化形成了两个路线。其一以亚玛芬体育为排头兵，融易新媒体消息，其原为欧洲公司，业务遍布全球。2024年前三季度，亚玛芬体育大中华区营收9.14亿美元，同比增长53.6%，营收规模仅次于美洲和EMEA（中东、欧洲、非洲）地区。
不过，亚玛芬体育在美洲和EMEA地区营收增长缓慢，前三季度同比增速分别为3.0%和1.9%。如何在保持中国和亚太市场高增长的同时，提振欧美市场业绩表现，将是亚玛芬体育必须解决的一大问题。
其二，安踏体育正以安踏主品牌、迪桑特等品牌进行海外布局。
安踏体育出海的第一站，选在了文化背景相近的东南亚地区。2023年，安踏东南亚国际事业部正式成立，并在新加坡、菲律宾等国家的核心商圈开展了直营零售业务。2024年，迪桑特品牌在马来西亚市场开设了首家门店，未来将会渗透至其他东南亚国家。
安踏体育认为，东南亚市场蕴含着巨大潜力，该地区消费者对于差异化品牌同样有着强烈需求。不过，目前安踏东南亚市场尚处于起步阶段，仍有待发展。
综合来看，在过往30余年的发展中，安踏体育已经成为全球前列的体育用品集团。放眼未来，安踏正以多品牌和全球化作为战略方向，立志成为“世界的安踏”。安踏体育能否在全球市场上继续乘风破浪，值得关注。
